手把手教会你ASO优化选词技巧

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手把手教会你ASO优化选词技巧

  • By Zes
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为你的应用选择正确的关键字,这一点在你产品的成功上会起到至关重要的作用。不过,至今尚未有哪一款工具把你从无聊且庞大的调查中解放出来。在App Store,我们已经能看到数百万款软件应用,而新软件正在源源不断加入进来。今天小编就手把手交给你如何快速正确的选择关键词。

一、ASO优化是什么?

  • App Store的分发量主要分布于:推荐位(包括精品推荐、类别)、排行榜、搜索、和外部导量(外部导量指来自于外部信息流广告一类的单个APP直接跳转)几个部分, 而ASO(App Store Optimization,即苹果应用商店搜索优化) 就是对排行榜榜单排名和关键词搜索结果排名进行针对性的优化。类似于移动App的SEO优化。

二、为什么要做ASO?

  • App Store推荐位是苹果官方编辑推荐的,能不能上主要就拼实力和看人品了。而榜单和搜索是我们可以通过相应的ASO策略去进行影响和优化的地方。要知道,在App Store总的下载量中,单是搜索就占到了65%以上。

•所以,不管是出于增加品牌曝光、提高下载量还是增加APP权重等等,ASO对于APP推广的重要性都是不言而喻的。

三、ASO优化内容包括哪些?

(1)搜索关键词优化:对CP提交到App Store的标题、副标题和100字符keywords进行优化,覆盖更多相关词,提升用户通过关键词在App Store中搜索到的结果排名。另:好的评论对关键词排名也有积极作用,但评论包含关键词对排名没有明显的影响。

(2)榜单优化:指通过刷榜、冲榜等手段,短时激增下载量来优化关键词排名和APP在排行榜(包含了付费榜和免费榜)中的排名,刷榜有时带有风险。方法:积分墙、真机刷、模拟刷等。

(3)转化率优化:对APP的icon、 应用截图、视频、描述、用户评价进行优化。

四、ASO优化常见的两大战术

(1)矩阵战术

●先通过增加关键词的覆盖量(2000+及格线)、再提升特定关键词的排名来增加下载量。

●分身战术:马甲包。做马甲包的原因有很多,可以测试产品的某个功能;覆盖更多关键词;试探苹果的底线;规避处罚等等。

例:分功能、功能本地化、不同标题相同功能。

(2)长尾战术

通过icon、应用截图 、用户评论、视频预览 、应用描述 Description 的优化来提高转化。

五、ASO优化如何选择关键词

1、产品分析

•做产品分析的目的,是为了对产品的现状做一个预判;可以运用工具一起结合分析。ASO100、鸟哥笔记、ASO114、Appannie等。

•分析的维度包括:产品的榜单排名,总榜分类榜,关键词覆盖量,TOP10的数量,评论,关键词的权重等等。

2、用户画像分析(百度指数、百度移动统计等)

iOS-关键词选择

百度指数-宜贷网

•阶段一:强相关性:易贷网、微贷网、宜人贷

•阶段二:用户需求、用户兴趣、行业分布

3、确定关键词类别

原则:循序渐进、取舍分明、指数适中

关键词可以大致分为4类:

● 精准品牌词:产品名,或与包含产品名的词(宜贷网)

● 行业核心词:包括核心词和行业相关长尾词。如P2P理财、P2P投资、投资理财、基金、股票、黄金等。

● 竞品词:即竞品的名称,可以直接作为关键词使用。宜人贷、易贷网、人人聚财、爱钱进、微贷网、团贷网、投之家等

● 高热度词:高热度词可能行业相关性不大,根据实际情况选择。

● 其他相关词

从转化率来说:精准品牌词>行业核心词>竞品词>高热度词

4.如何建立自己的关键词库?

iOS-关键词选择

ASO100关键词工具

A.关键词热度

百度指数是非常好的工具,从趋势研究可以看出这个关键词最近的一个热度情况。

百度指数需求图谱:越接近核心词的说明相关性越高,红色代表搜索趋势上升,绿色代表搜索趋势下降。

B.如何做关键词拓展?

ASO100关键词扩展助手:输入关键词进行搜索,就能得到拓展的数据。根据这个我们就可以选择一些词。

C.竞品数据分析

运用ASO100,进入竞品对比,选择竞品后,进行ASO对比,即可得到竞品的关键词数据,根据数据我们就可以开始挑选合适的关键词。

5.组词与分词(重点)

如:宜贷网P2P投资理财产品——宜贷网,宜贷网P2P,宜贷网投资,宜贷网理财,宜贷网产品,投资理财,理财产品,投资理财产品…….

1>核心关键词放到标题、副标题

2>权重:前重后轻。

2>对关联性强的词进行组合,并去重

宜贷网-纯实物强抵押网贷信息中介平台(此标题完全从合规出发,后期兼顾增信合规)

6.选词的语言本地化,增加覆盖量

在填写过程中,很多关键词都想要,但是只有100字符空间,根本不够用,怎么办呢?这个时候我们需要用到语言本地化。

事实上,中国、英国和澳大利亚3个地区的关键词覆盖都是有效的。在提交关键词时,可以在这3种语言中填充3套不同的关键词,以达到关键词覆盖量的最大化。

ASO关键词优化是一个长期的过程 ,App Store算法随时在变化,优化的方法需要不断的去各种尝试变更,去验证算法。如争议算法如:标题字符数、关键词是否逗号隔开,是否选择竞品词、评论关键词等。保持一个月更新一到两次的节奏,每次更新对关键词进行调整,剔除效果不好的词,优化关键词顺序,已达到长效的优化效果。



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