苹果ASM中元数据该如何优化

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292017

苹果ASM中元数据该如何优化

  • By Zes
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我们知道,苹果应用商店搜索市场(ASM)的展现位置是淡蓝色背景+Ad标识+搜索结果页排名第一;而它的影响因素则是相关性*投放价格。对于这种收费模式(Cost  Per  Tap,即国内所指的CPC按点击收费。)很多产品在初投时会遇到很多问题,比如关键词投放覆盖度低、展示到点击的点击率及转化率低等等。

那么这时候ASM该从哪些方面进行优化?通过选词拓词、人群定向策略、竞品分析、预测出价、数据分析、反作弊等方式在一定程度上可以解决产品初投时遇到的以上问题。

ASM 优化内容包括:关键词优化、相关性优化。其中,苹果对于相关性的判断是通过APP的元数据和用户行为(搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等)。相关性是APP能否进行广告投放的第一原则,如果相关性不达标,即便出再高的价格广告都不会被投放;而在相关性达标的情况下,出价高的APP则能投放成功。

那么什么是元数据?

所谓元数据,就是指APP应用提交时的标题、关键词、描述等。

元数据改如何优化?

通过别称优化

如:贴纸机=大头贴纸机

通过汉语拼音优化

如:百度-baidu

通过地方俗称优化

如:搬家=搬场(上海话)

通过时事热点优化

如:上海车展  共享单车

通过英文缩写优化

如:角色扮演游戏=RPG

通过错别字优化

如:瑜伽=瑜珈

通过简称优化

如:索尼爱立信=索爱

竞价技术,数据分析在ASM的发展过程中发展会越来越重要,“吃透“苹果ASM的每一个细节,才能将其做的更好。ASM会对苹果生态产生一定影响:管理会更严格,需要更加注意选择专业的服务;关键词搜索带来的流量会增大;目前65%的下载是通过搜索带来的,苹果会更加注重增加;价格会变贵,ASO和ASM价格都会增长。未来一旦中国市场开放后,各个大牛会蜂拥而至,会给整个iOS行业带来巨大冲击。前期是流量红利期,是大家撸胳膊开干的一个好时机。



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