租房类APP推广策划:ASO行业分析

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152017

租房类APP推广策划:ASO行业分析

  • By 小思
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现如今房价涨势有所放缓,但一套自己的房子依然是让大多数的上班族望尘莫及的存在,所以租房是现在大多数年轻人自己出来打拼时唯一地选择了,一大批的租房软件也就由此孕育而出,笔者初到上海时也是用的租房软件,具体名字就不说了,以免有打广告之嫌,今天主要想聊的是从ASO的角度谈一下租房APP的推广方向和方案策划。

和其他APP不同,租房类APP是不适用于大范围的ASO推广的,因为大多数的租房APP是有着地域性质的,而对于ASO优化面对的是全中国乃至全世界的苹果用户,甚至于做线上的媒体广告,收益也不是很大。所以大多数的租房APP的推广方式更多的是做线下的广告,如地铁公交的展示广告;还有的就是地推,发传单、直接找人。成本较高,但目标客户比较精准,也是各大租房应用开发者常用的推广方式。那么既然租房APP不适用大范围的ASO优化推广,那为什么笔者又要介绍这种推广方式呢,原因主要是以下两点:

同行不看重,竞争压力小

能给我们带来曝光和下载的就是关键词的排名,统计数据证明80%的用户是通过关键词搜索来获取他们想要的产品的,关键词的排名越高效果越明显,我在应用商店搜索“租房”“上海租房”“短租”等词,通过统计平台发现其排名靠前的APP均是没有通过技术干预的自然排名,那就意味着其他的同行根本没有在这方面投入大量的资金,使得竞争压力很小,往往这种情况下,投入的不需要太多就可以带来很好的效果,例如“租房”这个关键词,搜索指数是7859,每天带来的搜索量在6000左右。

ASO基础优化很重要

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想要自己的产品曝光率高,除了提高关键词的排名,也要提高关键词覆盖的数量,现在在苹果App Store租房软件的关键词覆盖一般不超过1000,而且都只是行业相关的词,这就减少了很多的APP被偶然间发现的几率。提高了曝光,就要提高转化,基础优化还有一方面就是评论的优化,评论的星级和数量会影响最多30%的下载转化,毕竟因为评星低导致流失客户不在少数,这是人类的一种从众的心理。经过我们公司的统计,进行基础优化的APP,关键词一般能到2000+、评论星级到五星(100条)每天自然新增能多出10个以上。现在地堆的成本一个注册激活在10元以上,那么做过基础优化的APP每天节省成本在100元以上。

线上租房已经是大势所趋,越来越多的商家都加入到这个时代潮流中,带来了更多的商机也带来了不少竞争。用户是产品的生命线,如何获得用户,并且能持续地产生自传播,就需要得到有效合理的推广。

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