ASO技巧:有效利用100个字符

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012017

ASO技巧:有效利用100个字符

  • By Zes
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讲到ASO大家都离不开关键词,因为AppStore流量70%以上都来源于搜索,APPStore为开发者提供了100个字符设置关键词,所以如何做好100关键词至关重要,首先先了解一下关键词设置App标题和关键词要遵循一下几大原则。其次关键词如何选择,关键词如何排序,这对产品排名几下载量起到至关重要的作用。

关键词权重大小排名:

App名称>App关键词>App描述>应用内购买名或描述;

App名称与关键词的权重无法叠加,如果在标题中出现,最好不要在关键词再出现,避免浪费字符。

App名称采用主标题加副标题的形式,主标题是App名,副标题介绍App作用并提升核心关键词的权重,如:一起秀——最好玩的全民手机视频直播,同城美女聊天交友社交平台,自带美颜美妆功能。

利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词。

关键词中越靠前的关键词权重越大。

了解完以上原则之后,接下来的任务就是如何选词了。

选词有三大原则

1.相关性:某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率,比如直播类App,直播一词就属于核心关键词,关联性非常强

2.竞争度:某个特定关键字的竞争激励程度,对应值越高意味着它更难进入前列排名,但是在如今的积分墙和技术流横行的天下,要取得这些词高排名也不是问题

3.热度:也就是某个关键词的热度,热度越高,代表搜的人越多,流量意味着越大,通常热度4605是一个最低基础

iOS-100字符设置

选词可以通过搜索指数排行选词,如果你是旅游类产品分类就选择旅游,如下图:

从中选取跟自身产品相关了,流量适中的关键词,这里我就不细说了。今天重点给大家介绍如何通过竞品来选词,经过实践发现,通过竞品选词有的好处就是,一款优化好的竞品基本覆盖了你想要覆盖的词,免去了通过其它方式收集词的繁琐,重点是,你还能通过一款竞品的关键词,判断出,竞品大概在后台设置的100个字符是什么。

例如,在ASO100中,输入跟自己产品相关的核心关键词,我就以旅游App为例子,首先输入“旅游”这个词。

从搜索结果中找到自己竞品,比较名气比较大,排名靠前的App,看谁覆盖的关键词比较多,从众多竞品中,发现“去哪儿”覆盖关键词4000+。

为什么会这样做呢,因为竞品的关键词覆盖够多,该覆盖的词基本都覆盖了,只要参照竞品词去做,基本就能找到所有你需要覆盖的词,下面就以“去哪儿‘为例。

iOS-100字符设置

关键词覆盖4800多个,top10达到1000多个可见优化的很好,接下来通过关键词热度从高到低进行排序如图:

iOS-100字符设置

然后按照顺序复制热度5000以上的关键词到word文档,接下来就是重点了,这个时候就需要组建关键词集合了,把具有相同词语的词和同音词放到一个关键词集合,其余的按照词的类别放在一起,如图:

iOS-100字符设置

下面演示一下如何进行合词,举个例子:”马蜂窝,马蜂窝旅游攻略,马蜂窝自由行,蚂蜂窝旅游攻略,蜂窝网,游戏蜂窝,蜂窝,蚂蜂窝自由行”

这里面需要去重(就是去掉相同的词,关键词只需要出现一次就可以了)和去掉同音词,自从去年11月份苹果算法调整以后增加了同音词,如“蚂蜂窝为竞品词”,马蜂窝为同音词

这样就得到最终关键词为:

蚂蜂窝,旅游,攻略,自由行,游戏

经过分析“去哪儿”之所以能达到4000+的覆盖,原因有以下几点:

第一,利用系统漏洞在后台多添加了两套关键词。

第二,去哪儿经过多版本的迭代有的关键词权重很高,可以去掉逗号进行合词,这样就能添加更多的关键词。

第三,有些关键词经过几个版本的迭代之后,形成了强的关键性,即便在后台去掉,依然能被苹果收录

对于苹果的组词和分词规则:结合自己后台填的关键词,和通过工具查询的关键词来进行对比,每个关键词是通过后台哪些词而来,长期下去,就能轻而易举的判断出,竞品后台所填100字符是什么。

选词方法多种多样,而且关键词也不是一成不变的,平时多关注热搜,搜索指数排行,常查询竞品关键词,查看哪些词是自己没有覆盖到的,放入自己关键词备选词库。

有些同学可能会说,这种方式选出的词,都是高热度的词,对于一款新的App很难获得很好的排名,对于没有预算的公司,可以剔除一些高热,竞争度大的词,选取一些热度适中的词,但是实际上,传统的不花钱的优化方式已经没有任何优势,尤其是,如今的积分墙和技术流横行的当下,榜单,热搜,高热度关键词排名top3都是通过积分墙和机刷来实现的,不花钱根本没法玩;另,用户激活App的成本约6-8块左右。

虽然说传统的优化方式有时候不能达到各位的期望值,但是这种关键词优化的优势还是不能忽略的,关键词优化没有成本,没有风险,不用担心被警告,被下架。而且带来的用户质量很高,具有很高的留存率。关键词优化是ASO优化的基础,就现阶段而言,没有任何人可以忽略这种方式的优化。想要做好ASO优化必须做好关键词优化。



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