订餐类App推广策划:ASO行业分析

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062017

订餐类App推广策划:ASO行业分析

  • By 小思
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前几天小编写了《饿了么》的IOS的关键词&榜单的ASO优化报告,《饿了么》作为订餐类APP的领头羊,是众多订餐类APP效仿的目标,那么作为订餐类APP该学习《饿了么》来进行ASO推广呢。

一款产品上线后都需要通过推广来提高产品的曝光率知名度,把产品的服务价值的信息传递给用户。在IOS应用商店优化推广,小编总结了产品推广的四个要点:

1、  ASO优化报告

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《饿了么》在苹果App Store中国区共覆盖 4851 个关键词,在订餐类乃至所有的App均在前列,通过对标题&关键词设置,可以迅速提升App在AppStore中搜索热词覆盖数量;

2、  搜索热词排名

能给我们带来曝光和下载的就是关键词的排名,统计数据证明80%的用户是通过关键词搜索来获取他们想要的产品的,所有关键词的排名越高效果越明显,关键词效果最好的的top3,一些高热度的关键词,如7000+以上的词在top5和top10也会有不错的效果。优选关键词组进行整体ASO排名提升,获取Top10、Top5、Top3更靠前的搜索排名,如《饿了么》搜索结果排名位于前三的有 707 个,搜索结果排名位于前十的有 1582 个。其中搜索指数 ≧ 4605的关键词 2538 个,搜索结果排名位于前三的有 348 个,搜索结果排名位于前十的有 821 个。特别其高热度行业关键词“外卖(搜索指数8366)”、“订餐(搜索指数5721)”等,均位列第一位,极大的提高了曝光率。

3、  用户好评优化

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除了应用描述、应用截图、Icons等,评论星级对转化率影响也很大,评论是用户对产品使用之后的一种体验反馈,好的使用体验的评论就会写好评,差的使用体验就会写差评,这些评价会以星级表现在首页上,会影响用户下载的欲望。真实用户下载并根据应用类型原创撰写五星好评,建立良好口碑提升用户下载转化率。例如《饿了么》由于送餐慢、食物味道等非App原因或者退款、卡死等App的原因,会出现较多的差评,这时就需要对评论进行优化,以提高评分,提高转化率,《饿了么》当前版本评分4.5,相信也进行了评论的优化。

4、  总榜&分类榜优化:

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《饿了么》现在在苹果App Store总榜(免费)排名18,美食佳饮(免费)榜排名第1。近一年总体排名比较稳定,总榜最高到过第四,最低187,一般在10-40名浮动,美食佳饮榜长期都是排名第一,偶尔第二,每日的下载量估算14万以上。通过ASO技术迅速提升App进入苹果AppStore中国区免费总榜或分类榜靠前位置,带来极高的曝光,但现在风险较大。

订餐类App竞争十分激烈,所以除了ASO优化推广,还要进行品牌营销,广告的投放,来增加品牌的知名度,制定多元化的App推广方案。

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