小说类App推广策划:ASO行业分析

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272017

小说类App推广策划:ASO行业分析

  • By Zes
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我们的生活秩序严谨,我们的过去和未来往往是平淡的、无趣的,但是我们通过阅读小说可以体验很多的身份,或是大侠,快意恩仇;或是职场达人,平步青云;或是穿越者,风生水起;或是捉鬼人,恐怖刺激。在小说世界里,丢掉虚伪的假面,卸下沉重的包袱,快乐的畅游是很多人如今的休闲方式之一。

如今通过手机阅读小说的用户越来越多,各类小说App也不断地涌现和淘汰,那么如今的小说类App现状如何,又如何从ASO方面对其进行优化推广呢。

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数据来自TalkingData行业数据研究中心

我们通过对top1《掌阅iReader》进行苹果ASO分析,来了解小说类App改如何进行ASO优化。

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能给我们带来曝光和下载的就是关键词的排名,统计数据证明80%的用户是通过关键词搜索来获取他们想要的产品的,所有关键词的排名越高效果越明显,关键词效果最好的的top3,一些高热度的关键词,如7000+以上的词在top5和top10也会有不错的效果。《掌阅iReader》在苹果App Store中国区共覆盖 3201 个关键词,搜索结果排名位于前三的有 186 个,下载量每日约14000,可见关键词优化是多么有效果。

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有一部分用户目标明确会直接搜索App名称进行下载,《掌阅iReader》的品牌词“掌阅”热度7373,排名第一,说明品牌知名度很高,品牌宣传做的好,每日带来的新增激活会稳定品牌词排名。

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除了应用描述、应用截图、Icons等,评论星级对转化率影响也很大,评论是用户对产品使用之后的一种体验反馈,好的使用体验的评论就会写好评,差的使用体验就会写差评,这些评价会以星级表现在首页上,会影响用户下载的欲望。《掌阅iReader》在这点做的非常不错,历史评分5星,当年版本4星。

一款产品上线后都需要通过推广来提高产品的曝光率知名度,把产品的服务价值的信息传递给用户。在苹果App Store优化推广有以下三个要点:

1、ASO优化报告:标题&关键词设置和竞品分析报告,迅速提升App在AppStore中搜索热词覆盖数量,对应用描述、应用截图、Icons等进行美化优化;

2、搜索热词排名:优选关键词组进行整体ASO排名提升,获取Top10、Top5、Top3更靠前的搜索排名,特别是品牌词尽量要做到第一位;

3、用户好评优化:真实用户下载并根据应用类型原创撰写五星好评,建立良好口碑提升用户下载转化率。

小说类App竞争更为激烈,因为通常这类App不会装两种,所以除了ASO优化推广,还要进行品牌营销,广告的投放,来增加品牌的知名度,制定多元化的App推广方案。



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