ASO与SEO的区别对比与相互结合

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222017

ASO与SEO的区别对比与相互结合

  • By Zes
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随着互联网快速发展,改变了我们生活方式、工作方式,这让很多企业也开始越来越重视网站优化推广,这就彰显出SEO(Search Engine Optimization搜索引擎优化)的重要性,同时,在移动互联网也发生着翻天覆地的变化,据数据统计,截至2016年12月,中国整体网民规模达7.31亿,其中,手机网民规模达6.95亿。这就说明,移动端的市场有着很大的商机。这就涉及到ASO!那什么是ASO呢?和SEO有什么区别?

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ASO(App Store Optimization)是“苹果应用商店优化”的简称。ASO就是提升你App在苹果应用商店排行榜和搜索结果排名的过程。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。ASO和SEO有何异同?ASO优化与SEO优化有许多的共通之处,ASO针对的主要是移动端的搜索引擎优化,而SEO则是针对PC端的搜索引擎优化。SEO优化我们大致可以分为两大类:站内优化与站外优化,而影响网站关键词排名的因素也大致由此两类而决定。ASO 的优化内容包括:榜单优化、搜索优化、推荐优化。

一.榜单优化

  1. 冲榜:是榜单优化的主要手段,一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果,从而获取更好的榜单展示位置。
  2. 更换榜单类别:开发者上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更为合适的分类(综合参考流量与竞争),可以有效提升榜单排名。
  3. 付费转免费:分为限时免费和长期免费 2 种,前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效,但优化成本低,在一定程度上也对榜单优化所有帮助。

二.ASO数据维度

  1. 关键词数据:包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况,明确前期优化方向,并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。
  2. 用户行为数据:包括新增用户、注册、信息获取、活跃、留存、及付费等后续行为。作用在于考核 ROI,跟进 ASO 优化效果。

SEO 与 ASO 相比,虽然展示入口不一样(SEO 在搜索引擎,ASO 在 App Store),获客考核标准也不尽相同(SEO 获客在于点击,ASO 获客在于下载),但终于的目标都是流量及收益。

SEO 优化效果:

  1. 搜索结果:展示量、点击量和展示位置。
  2. 索引情况:被搜索引擎检索的情况。
  3. 流量:网站流量的提升,包括 PV、UV、注册用户。
  4. 收益:网站参与度、付费用户、ROI。

ASO 优化效果:

  1. 搜索结果:搜索展示量。
  2. 排名情况:榜单排名,及关键词搜索排名。
  3. 流量:自然流量(新增下载)的提升。
  4. 收益:app注册、活跃、留存、付费。

ASO与SEO区别在于,以前是在百度、谷歌等搜索引擎上搜索查看网站,现在是在App Store上搜索下载运用,流量的入口变了,介质也变了,原理上有些共通之处。其实大家日常做的很多推广工作都跟ASO相关,只是这个词相对比较概念化而已。

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