安卓应用市场推广策略及方案

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022017

安卓应用市场推广策略及方案

  • By 小思
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我经常光顾过一些服务和质量都不错的小饭店,发现它们的客流量没有想像中的多。而有些质量和服务比较一般的店,客人经常爆满。原因无它,就是宣传和推广的力度或者水平差的太多。手机APP也是如此,想要在与日俱增的各类应用和同类竞品中脱颖而出,除了质量本身以为,更重要的是推广的方式和方法。

APP推广众多方法中,最直接有效的就是通过应用市场推广,与苹果不同,安卓有很多的应用市场,除了各大互联网公司推出的应用市场(如腾讯应用宝、百度手机助手、360手机助手、淘宝手机助手、pp助手、豌豆荚等),各大手机厂商也纷纷推出自己的官方应用市场(如华为、小米、oppo、vivo等),加上各个市场的应用分类和榜单都有所不同,使得安卓应用市场的划分越来越复杂,也使用户划分的更加细致,所以做安卓应用市场推广时一定要覆盖全面并且有针对性地制定适合的推广方案。而推广的效果无非是取决于位置和展开,我们可以通过优化一下几个方面提高APP在应用市场的位置排名和展开效果。

首先是应用名称,应用名称由主标题和副标题组成,对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。毫无疑问,这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称,却不像网站的title标签那么容易修改,很多时候名称是早就定好的,很难修改。但是如果有修改的可能的话,要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。第二是应用的关键字或者标签,上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。而应用市场排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己应用要设置的关键词。第三是应用的描述,很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。第四是应用的Icons,Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。第五是应用的截图及视频,毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,而且对APP的下载转化的影响非常大,对于APP的截图我们不要直接拿来用,可以设计些装饰,再配合简短的功能介绍,更能提高用户的下载欲望。第六是用户评价,这点是毫无争议的,而且很多的应用市场都提供了按照用户评价排行的选项,好的质量高的5星好评对下载的转换非常有利的。第七是应用安装量,这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在对刷榜进行了严格的审查,但是一些安卓应用市场还是可以通过刷榜来提高排名曝光。第八是活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。除了这些,我们还可以和应用市场合作推广或购买付费服务,如市场独家首发、排行榜首位(或前几位)展示,首页推荐等方式提高我们的曝光率。

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应用市场推广是APP推广的第一步,也是最重要的一步,现在大多数的智能机用户都是从各种手机市场下载APP,而能给客户下载欲望的,不是你的产品有多好而是第一印象,就是你的排名、标题、评论星级、Icons、以及截图了,如果这些草草了事,那你的APP无论多么优越也会被埋没,好的开始是成功的一半,做好应用市场推广,会对你APP以后的推广和发展带来多多益处。

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