浅谈微信小程序的推广

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21十二2016

浅谈微信小程序的推广

  • By Zes
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微信小程序最近一直很火(会议、直播)到处可见。几天前小马哥放话道,微信小程序会在春节前上线,关于小程序你开发和工具的文章也是满街都是。但是小程序推广如何做,还是很少有人谈起,对于一直工作于App推广前线的我觉得,推广的关键原因在于小程序的分发,换句话说就是用户如何获取小程序是我们迫切想了解的。

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下面让我们来谈下小程序的推广形式:

1.内容找人

小程序它首先是个公众号,一般内容找人一直是社区类账号获取自然流量的最主要手段,公众号大致也是如此。微信号的运营推广主要是内容运营,通过文章阅读,让用户心灵共鸣,进而收听账号。所以就会衍生出刷阅读量,刷粉丝数,这就是社区账号分发模式。

但是很明显,小程序并不具备内容和媒体属性。做内容只能说是PR的一种手段,并不是小程序的推广核心。微信官方也是很早就声明过,小程序没法转发朋友圈.

小结:现有的公众号分发的推广形式是不太适合小程序

2.榜单

我们可以参考App的分发推广,不外乎两种,一是榜单,二是搜索。如今Appstore中,仍有35%的下载流量来源于榜单。

但小程序做榜单,肯定会受到应用市场的限制。这是不用质疑的,苹果对APP榜单类功能限制也是相当的严格。对于第三方的市场来说,自然不希望出现的是国中之国。虽然微信算是一个生态级应用,但毕竟涉及道应用市场的根本利益,即使有小程序榜单,可能也是不会放到显眼的位置。

很早之前有微信之父张小龙说:“微信要实现一个去中心化的动态系统,不会提供一个中心化的流量入口来给所有的公众号、第三方。”小程序的运营规范也是明确说明,不能排行类的功能。

小结:榜单的分发推广并不是最佳的方式.

3.搜索
内容运营不行,榜单也不行,那最佳可以获取小程序的入口就是搜索了。从小程序的搜索我们大致可以总结选词的几个要点:

小程序本身:品牌词、竞品词、核心功能词。主要以较短的词为主,如新闻、头条之类的,这可以参考ASO的选词之法。

功能页面:功能短语、品牌短语。写一些稍长一点的词和短语,更具体。如最新新闻报道、饿了么优惠券领取。

所以,可总结以上小程序搜索优化,和小程序的运营推广,关键在于写好微信希望的功能和标签,去领会什么叫“应用将无处不在,随时可用,用完即走”。



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