朋友圈广告的收费逻辑和合作流程

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15十一2016

朋友圈广告的收费逻辑和合作流程

  • By Dean
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上篇文章我们简单介绍了微信朋友圈的广告形式、跳转模式、曝光控制、定向模式、数据报告等内容,本次我们就来介绍一下微信朋友圈广告的收费逻辑以及它的合作门槛。

一、收费逻辑

收费标准:朋友圈广告按曝光次数收费,曝光单价由投放地域决定。

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  • 核心城市:北京、上海。
  • 重点城市:天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海口等省会、高活跃城市。
  • 普通城市:除核心城市和重点城市外的其他城市。

二、扣费逻辑

扣费标准:用户每有一次广告曝光或者互动曝光,系统进行扣费。(5分钟内最多扣费一次,一个用户同一个广告最多扣费8次。)

  1. 广告曝光:用户浏览朋友圈,广告完整对用户露出时,算是一次扣费曝光。
  2. 互动曝光:用户对广告进行了赞、评论操作,当其好友也对广告进行了赞、评论操作时,系统对用户进行红点提醒;用户点击红点提醒,算是一次扣费曝光。

预算门槛:

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三、合作流程

了解合作流程前,请确定推广的产品已在开放的行业类目内。

当前已开放的一级行业类目:

服饰类/ 日化类/ 网络服务类/ 个人用品类/ 零售&服务类/娱乐及休闲类/ 教育出国类/ 家居装饰类/ 食品饮料类/ 交通类/IT产品类/ 消费类电子类/ 金融服务类/ 房地产类

投放朋友圈广告从开始到结案需经历3个步骤,即方案审核、制作和上线。综合各方面因素,上线一个朋友圈广告所需时间,一般为3~15个工作日不等。

开户——方案审核——方案制作——上线——结案

开户:投放朋友圈广告前,须开通微信广告主账户,包含公众号开户、微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日,建议马上开通。

方案审核:方案包含广告投放计划、外层方案(外层图片+外层文案)、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后,按照方案模版填写,邮件提交审核。平均耗时2~10个工作日不等。

方案制作:选择H5页面,请按照开发规范进行开发,并按要求完成自测。选择公众号图文消息,只须进行排版并提交发布后的链接。开发完成后,广告主提交以下内容:

  1. 外层方案:外层图片(jpg/png文件,限300kb内)和外层文案(word文件)
  2. 详情页内容:H5页面代码包+自测表/公众号图文消息正式链接

由广告运营经理进行页面部署验收,验收耗时由H5页面开发质量决定;使用公众号文章耗时最低。

上线:验收通过后,等待广告最终上线。广告上线时间点由广告主确定,基于历史运营经验,我们建议11:00 或者17:00上线。上线前,广告主可提供一个不超过50个人的预览白名单,上线前一个小时,预览白名单用户将收到广告。预览确认无误后,广告按时正式上线。

结案:广告投放后,微信团队将提供广告效果数据报告。

关于朋友圈广告的收费逻辑和合作流程差不多就到这里,下次将更新如何开通微信广告主的流程介绍,敬请期待 !

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