微信朋友圈广告不是想象中那么遥远

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09十一2016

微信朋友圈广告不是想象中那么遥远

  • By Dean
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社交软件已然成为人们生活的一部分,作为国内即时通讯的领头羊:腾讯,当然不会对当下移动互联网市场的变化无动于衷,继移动广点通之后于去年推出了微信朋友圈广告。最近很多CP咨询关于微信朋友圈广告的合作事宜,此文就来详细介绍一下。

朋友圈广告形态介绍

朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容 将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。

微信1

广告形式:图文广告&视频广告

微信2

  1. 广告主头像&名称
  2. 外层文案
  3. 外层图片
  4. “查看详情”链接详情页
  5. 用户社交互动等内容

 

 

 

 

 

 

 

 

微信3

  1. 广告主头像&名称
  2. 外层文案
  3. 外层小视频,点击可看完整视频
  4. 用户社交等活动内容

 

 

 

 

 

 

 

 

跳转支持

  1. 公众号图文信息:适合想通过长篇文字、图片叙述广告创意的广告主。无需开发、耗时短,文章可直接通过微信公众平台编辑产生。
  2. H5页面:适合通过创意交互形式展示广告创意,并具备一定开发能力的广告主。H5页面支持使用包含试驾信息收集、公众号关注、卡券发放、品牌/电商外链、APP下载等形式。页面由广告主按照规范自行设计并开发;为保证用户体验,建议部署于腾讯服务器。成本略高,广告创意表现好更好。
  3. 应用下载:适合想通过广告推广APP下载、线下活动等,并具备一定开发能力的广告主。“查看详情”链接支持更名为“下载游戏”、“下载应用”、“预约活动”、“领取优惠”等。省去一步操作,广告效果转化更高效,创意表达更直接。

用户怎么看到广告?

  • 出现:满足广告定向条件的用户,将会在朋友圈的第5条状态的位置看到广告,随后广告将随时间轴沉淀。
  • 提醒:用户点赞或者评论广告后,其好友对广告进行点赞评论,用户将收的红点提醒。
  • 消失:用户看见广告后,若在24小时内没有对广告进行任何操作,广告将消失。

曝光控制

  • 自然曝光:广告上线后,在预定投放时间内,若预算未消耗完,广告将持续拉取曝光。
  • 曝光高峰:广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定;根据案例经验,广告拉取曝光高峰将出现在每天12点、18点前后。
  • 用户体验控制:多条广告同时在线时,系统将根据广告质量分值智能分配曝光。

基础定向

基于目标受众属性,自由搭配选择基础定向。

  1. 地域:支持按城市定向,支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向。( 地域定向信息来源于用户近一个月的常用地点信息)
  2. 性别年龄:支持按性别定向,支持5~60岁的年龄段定向。
  3. 手机:支持按手机系统(iOS、Android)定向,支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向。
  4. 婚恋情况:支持按用户当前婚恋状态定向,包含单身、新婚、已婚、育儿。
  5. 学历:支持按用户的学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

特殊定向

基于推广诉求,可选择特殊定向提高广告精准触达。

用户兴趣标签:来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级标签。如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,广告精准触达目标用户。

系统化分析推广效果

微信4

  1. 曝光数据:总曝光、免费曝光。用以评估广告方案触达用户的范围。
  2. 点击数据:广告图片点击率、详情页点击率。用以评估方案质量。
  3. 互动数据:点赞率、评论率、不感兴趣占比率。用以评估用户与广告方案的互动性。
  4. 分享数据:分享给好友量、分享至朋友圈量。用以评估用户对品牌及方案的认可度和主动传播意愿。
  5. 关注数据:头像&昵称点击率、用户关注转化率。评估广告主品牌影响力。
  6. 定制数据:试驾预约量、购买转化量。其他客户关注的数据。

关于微信朋友圈广告的介绍差不多就到这里了,至于如何开户、怎样收费,下周同一时间更新。等不及的小伙伴也可以直接联系作者。

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易佳锴客户经理:Dean  在线咨询

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