《印了么》智汇推App推广案例分享

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04十一2016

《印了么》智汇推App推广案例分享

  • By 小思
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随着科学的不断发展,人们的生活越来越便利,却也越来越繁忙,每天我们都会拿出手机记录一些美好的时光或者景色,却又渐渐地忘记了曾经相框和相片在一起的时候的那种美好,也找不回那种让人回味无穷的旧时光。为了让人们找回照片里的旧时光,《印了么》APP诞生了,在上面你可以随心所欲DIY自己喜欢的相框,然后经工厂制作,相框就会邮寄到你的手上,让你的照片和相框在一起。

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从本质上来讲,《印了么》属于一款电商类的APP,在上线初期需要种子用户来测算产品质量,订单转化等数据。因此笔者与《印了么》沟通之后决定用曝光的方式带来这第一批用户,曝光来的用户带着需求或者感兴趣才下载的APP,因此质量较高。

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为什么要用智汇推进行推广?因为智汇推平台对用户的定向做的更加精确,同时笔者认为腾讯系的广告系统的曝光质量也相对不错。在开始投放前我们与和客户沟通之后,了解到客户调查过后确定了自己的目标用户的画像,制定了以下定向投放策略,如下图展示。定向一线城市,女性,年龄以及月收入,因为笔者。

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在经过申请,审核,开户,充值等流程之后,我们开始进行投放。在投放初期我们发现由于定向条件过于苛刻,导致有效曝光减少,使得 CPA成本超过30元,因此我们逐渐放宽了投放的范围,对地域,时间等设置条件逐步放开,才使得CPA成本逐步下降,稳定在20元以下。下图是成本变化曲线。

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经过此次投放我们为《印了么》带来了第一批有效的种子用户,帮助客户对产品,购物流程等环节进行了优化。泽思一直致力于为客户带来有价值的推广服务,希望我们的分享对您的产品运营有所帮助。

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