360点睛实效平台升级后App广告介绍

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04十一2016

360点睛实效平台升级后App广告介绍

  • By Seavey
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自2016年以来,各大应用商店纷纷开放了他们的cpd资源,其中,作为应用商店CPD先行者的360点睛实效平台,为了更好地整合资源,也为了让开发者能更好地进行广告的优化,于10月中旬开始了它的升级之旅。升级之后的360点睛实效平台,和之前的区别有多大呢,让我们来实际操作下吧。

首先,是新建计划。可以看到,在新建计划这一页面上,我们先要新建推广计划的名称以及每日预算。每日的最低预算是30元,最高就是不限。推广目的可以选择是App还是H5页面,操作系统可以选择Android或者iOS。 然后是选择要推广的App,投放的开始时间和结束时间,以及投放的时段。最后,所谓的预算消耗方式,是指选择预算的消耗速度。选匀速,即意味将每日预算均匀地分配到整个投放日程中,选快速,就是在投放日程中尽可能的获得更多的展现 。然后点击下一步,添加组。

推广计划

推广组里面,推广组名称可自定,所属推广计划即刚刚新建的计划。然后下面可以选择定向设置。首先是定向地域,这个可以选择具体的某个城市。然后是人群定向,这里的人群定向,只有在之前新建计划时选择应用打开的才可以选择,分为不限人群、下载未激活人群和自定义。不限人群和下载未激活人群很好理解,而自定义人群,先要通过DMP平台上传或自定义人群,上传成功后系统会自动同步到dsp平台中,然后选择相应人群即可投放。设备定向是分平板和智能手机,网络环境是分wifi和移动网络。然后是广告类型定向和媒体定向,这里要详细说明。

广告类型定向这里,选择要投放的广告类型,现目前360点睛平台支持的是:移动插屏、移动横幅、移动信息流、移动开屏、红包激励、优惠劵共六种广告类型。

媒体定向,选择要投放的媒体,分为全网智能优化和精选流量包。前者是所有媒体均投放,由系统智能分配投放重点,而后者则是投放系统根据已经打包的流量组合进行投放。这里打包的流量组合分为360手机助手搜索位、360手机助手精选位、优惠券专区、红包专区、360手机卫士及其他资源、优质资源包这六种。

通常广告类型这里选择默认,避免流量包和广告位不匹配,如360手机助手搜索位没有优惠券这种广告形式,就不匹配,就会导致广告不展现。

最后是出价,不同媒体定向方式,底价也不相同。360手机助手精选位是2元,优惠券专区是1.5元,优质资源包是0.3元,其余都是0.7元。如果选择的是全网智能优化,则是0.1元。最后则可点击下一步,添加创意。

推广组

在添加创意这里,需要根据选择的模版,上传符合相应尺寸要求及内容标准的广告素材。该素材将展示在对应的广告位上。之前若选择为应用下载,这里系统会自行抓取App名称和App图标。然后导入图片的话,必选尺寸会根据所选的广告类型不同而发生变化。标题、子标题、描述都是展现在广告位上的信息,按钮文字是显示在广告位按钮上的文字。最后关于url的选择,取决于之前新建计划时选择投放的是App还是网站。投放的是应用下载,则URL为自动从手助抓取;投放的是打开应用,则需要输入打开应用详情URL(deeplink);投放的移动网站投放,则自行输入移动网站的URL。

创意

至此,新建计划完成,开发者可以开始投放了。其实,与升级之前的360点睛平台相比,现在的360点睛实效平台,多了dsp资源,同时增加了一系列定向设置,方便开发者进行优化。当然,由于系统刚刚升级,还有很多细节没做好,诸如创意的添加,新资源的导入等等,但相信360点睛平台会越做越好的。至于如何优化,限于篇幅,将于下一篇文章中具体介绍。



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