ASM来临ASO优化市场变化的几个猜想

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052016

ASM来临ASO优化市场变化的几个猜想

  • By 小思
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近期苹果应用商店提升了应用审核的标准,特别是针对副标题的审核加大了力度,副标题过长、包含竞品词、语句不通顺等都有可能不通过审核,笔者认为可能是副标题的过度优化严重影响了苹果对搜索展示的判断标准,此举是否和即将推出的ASM有关,不禁让人联想,不如就借着这个话题来漫谈一下ASM将对ASO优化市场会产生什么影响?

(1)用户可能不会接受搜索广告

如果一个用户带着很强的目的性来搜索一个品牌词,推荐给他的第一位并不是他原本想下载的App,他会下载哪一款App?下载转化率会高么?如果是搜索一些需求词,例如“机票”,推荐给他排名第一位的App他会下载么?这两个问题现在恐怕无法解答,只能等待上线之后考证,可以肯定的是ASM上线初期App Store一定无比热闹,每一个开发者都会设置关键词,体验一把,可谓是万马奔腾。

(2)用户获取成本和机刷以及积分墙相同

开放竞价之后一定会吸引无数开发者设置关键词进行投放,我们知道市场有一只无形的手在控制价格,所有关键词的价格终会有一个“合理”价格,用户的所有转化成本也会达到一个可以接受的价格。那么什么才是可以被接受的价格呢?至少要和积分墙或者机刷的用户成本差距不大吧。

(3)用户获取方式三足鼎立

既然用户成本相差不大,那么积分墙、机刷、ASM三种获取用户的方式必定要一起使用才能完全获取App Store中的流量。积分墙做低热度词,机刷做高热度词,ASM做品牌词。对于运营人员来说,有了ASM,终于可以光明正大的抢竞品词了。

(4)App Store成为“淘宝直通车”

我们每个人都有一个苹果ID,每一个苹果ID在ASM开始之前就已经有了大量的搜索数据,可能苹果之前并没有对这些数据加以整理,未来用户的搜索习惯越来越稳定,每个用户肯定都会有不同的用户标签,有着不同的喜好,所以我们可以想象未来每一个人的苹果商店都会是不同的,推广将会更加精准,别忘了我们每个人的淘宝首页都不相同。

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