ZesMob与你探讨ASO未来发展趋势

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062016

ZesMob与你探讨ASO未来发展趋势

  • By 小思
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随着七月的到来,2016年已过去大半,苹果付费推广也即将到来,在ASO优化的道路上各位运营任重道远,未来的ASO优化的发展趋势是什么,我们又该如何规划和展开?本次ZesMob就给大家分享一下资深App开发者和AppMasters的创始人:Steave P Young ,对于ASO未来发展的七大趋势。

一、App检索将会影响ASO

“关于deep linking的研究会将会成为未来发展的重点”

“deep linking”是什么?中文翻译作深层链接,在APP领域最大的变化便是app indexing(应用检索功能):通过这种方式,Google和Apple可以监测应用内部有什么样的内容、哪些内容正在被用户访问。并由此可以对内容进行盲目搜索,比如用户直接搜索“烹饪”或“配方”,可快速查看App中含有什么样的食谱。同时用户搜索显示出相应内容后,如果你已经下载了会提供该内容的应用,则可点击跳转到应用相关页面中。

这意味着App内的搜索将会代替网页版的搜索,好比App的市场也能以一种传统搜索引擎的方式来处理。

SearchMetrics在2016年3月,发布了一份针对美国App Indexing的调查报告。统计方式锁定在美国市面上Top 100的网站,调查这些网站是否发布自己的App。调查结果表明84%的网站有Android App, 88%的网站有iOS App;其中,30%Android App,19%iOS App开启了Deep Link;开启了DeepLink的App,大多为电商和服装类App。

我们可以看到通过app indexing,APP能实现更多的导流与转换,这将意味着app indexing将会在很大程度上影响ASO优化的格局和整个APP市场,ASO将会和搜索引擎优化直接挂钩,我们开发者也必须重视起APP检索功能的巨大潜力。

二、评级、评价将会更加重要

每一位管理者都应注重reputation management声誉管理

我们一直在讨论App Store中App的评论数量、星级对app排名是否会有影响?就目前而言,App的评论对于排名有一定影响但是在排名算法里的权重占比较低。但是反过来讲,虽然App的评论不能直接影响排名,排名较高的App大部分却都有着较好的评论;我们纵观App Store免费排行榜TOP100的应用,评价4.5星以上的应用占半数以上。

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所以,如无意外App的评论将会在未来一段时间内成为一个重要的因素。运营们也需要更多的关注评论的管理和引导用户的优质评论。

三、App的实时分析将进步

“优质的客户服务是要了解客户是动机和需求”

目前我们已经有了很多ASO的辅助工具,检测APP的榜单排名、关键词覆盖、关键词热度等;但是ASO工具的趋势是发展real-time analytics tools,实时检测和信息统计工具。

这种发展趋势将会和ASO技术大力挂钩,通过real-time analytics tools,ASOer需要花费更多的时间来研究关键词和竞品的策略,以更好的定制用户真正在寻找的关键词、或者长尾词。目前使用较多的实时APP分析平台有AppAnnie和 Sensor Tower。

四、ASO对应的服务商会增加

我们可以预见的是,随着ASO市场的发展,即使是非ASO专业技术的市场人员也已经意识到ASO在App推广过程中的重要性了。同时对应的专业ASO服务和代理企业也会大量增长,通过专业的ASO策略帮助App开发者推广。

五、更多的实时A/B测试

“我们仍有足够的空间来定义未来的移动领域A / B测试标准,而接下来的一年将会是最关键的一年

A/B测试其实在网页中已经运用很多年,随着APP市场的发展才开始拓展进入移动应用程序领域,所谓 A/B 测试,简单来说,就是为同一个目标制定两个方案(比如两个页面),让一部分用户使用 A 方案,另一部分用户使用 B 方案,记录下用户的使用情况,看哪个方案更符合设计目标。这种方法的妙处在于直接提供用户多种选择,根据客户的反馈数据判断并选择最优。

A/B测试看起来很简单,但结果却对商业有着重大的价值,一般情况下我们可以通过以下几个要素来进行A/B测:图标、屏幕截图或者其他在App Store上展示的元素。图标往往是用户第一个看到的产品元素,当然它越能够够脱颖而出越好。我们的实验结果表明,优化图标可以提高3~5%的安装率(比如从10%到13%)。截图和其他展示元素同理,ASOer们可以更多的关注下a/b测试的应用。

六、App描述的重要性比以往都更加重要

“App描述里面关键词的质量将会成为和App标题一样重要的地位,因此运营们需要用更多的精力来研究准确和具有吸引力的描述词”

无论是苹果和谷歌都要求APP的应用描述具有可读性。APP开发者需要花更多的时间写详细的应用描述,同时方便用户去消化。

关于App应用描述的优化攻略在《水哥讲堂第3课》如何撰写应用描述?已有总结,这里不再过多阐述。

七、应用内参与和个性化将更复杂

“App内的参与和个性化将会更加成熟和重要,能增加用户粘性与活跃度 ”

面对App Store里数以万计的应用,用户的留存问题也是令众多推广运营们头疼的问题,除了我们一直强调的ASO优化中基础的标题、关键词、描述等方面,App内参与和个性化定制也将是未来运营们需要着眼的新战场。一般情况下,我们可以从下面3点来定制:

  1. 个性化定制内容
  2. 个性化消息推送
  3. 用户产生内容

比如一些服饰类的App可以为每个用户设定定制内容,偏好的风格、品牌等信息;比如宜家推出的手机APP,可 让用户自定义家居布局,用户可以创建并分享自己中意的布局,同时可参与投票选出自己喜欢的布局等形式。通过这些个性化的内容吸引用户注意,并且使用户能参与互动,而这种互动能反馈更多信息内容,形成一种良性循环。

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