《汽车街》App推广成功案例分享

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062016

《汽车街》App推广成功案例分享

  • By Zes
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《汽车街》是由宝信汽车集团开发的一款手机软件,旨在为用户提供一站式汽车相关服务,包括允许客户在线上享受涵盖汽车全周期的传统线下服务,比如二手车交易、置换新车服务、提供金融质保和维修保养等。宝信汽车集团,是以经营中高端、豪华品牌及超豪华品牌为主的汽车销售服务集团,品牌数量达到18个,更是宝马在中国也是全球最大的经销商。下面就来分享下泽思网络是怎么为汽车街进行推广的。

《汽车街》APP推广项目过程简介

Step-1:应用商店ASO优化

对一款刚刚上线的应用来说,通过一定的ASO优化,能够显著改善其日常的新增情况,因此,我们首先对《汽车街》进行了ASO优化。ASO优化又分为安卓和苹果两种,先从苹果开始说起吧。

在App Store中,可以通过标题、关键词的字数规则,以覆盖更多更热的行业搜索词。因此我们通过ASO100、AppAnnie等工具获取了大量与应用相关的数据,包含行业热门应用、最新搜索热词、竞品排名数据等,然后根据预期收益比选出最优词组进行匹配,因为所有的数据都是动态的,同时应用本身的权重也在不断提升,所以我们定期提供ASO优化方案用于APP版本更新。我们将应用进入苹果App Store前10位的搜索热词数量从1个持续优化61个,,具体可以参考《汽车街ASO优化报告》。

ASO优化

此外,由于评论内容对于用户的下载激活转化,是有相当积极的正面作用的,所以我们在每次版本更新之后都会进行评论的优化工作。

再来说说安卓市场的ASO优化吧。相对于苹果应用商店,安卓的ASO优化要复杂得多,因为安卓的渠道更多,其可以优化的内容也不尽相同。总体来说,我们对安卓应用市场的《汽车街》,通过覆盖主流应用市场,优化下载量和评论,申请官方版等方式,进行了比较全面的安卓ASO优化。

Step-2:App Store搜索关键词优化

在进行初步的ASO优化,提升了《汽车街》在App Store的关键词覆盖之后,我们开始针对某些高热度词,以及一些竞品词,品牌词等进行优化,如汽车保养,买车,卖车等,其目的是借助这些已经较为知名的应用迅速打开市场。在提升这些关键词的同时,我们惊喜地发现《汽车街》的激活数量有了明显的增长,也算是成功借了一把东风。

ASO关键词

Step-3:安卓应用商店CPD&移动广告联盟投放

在安卓方面,我们主要是通过安卓应用商店的CPD投放,以及应用商店自营的移动广告联盟进行推广。安卓应用商店的CPD投放,主要是做了几个主流的应用市场,包括百度、360、应用宝、PP助手,豌豆荚等,小米应用商店由于其用户质量不错,我们也进行了投放。而至于应用商店自营的移动广告联盟,我们主要是投放的是百度百通以及安智的飞沃广告平台。

飞沃

在全程的APP推广合作过程中,我们以客户的要求为第一准则,竭尽全力做到最好,获得了客户的初步认可,在接下来去的合作中,我们会从客户的实际需求出发,继续把APP推广工作做的更好。



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