从市场经济角度看小红书APP的进击之路

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032016

从市场经济角度看小红书APP的进击之路

  • By 小思
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宗主胡歌开启的广告霸屏模式简直无敌了,这不,最近他又带上了小红书APP,正在世界各地为你淘选好东西呢。

小红书APP,全世界的好东西。如果你是第一次听说这款APP,别担心,你也能很快了解并喜欢上它。从名字上看,你可以将小红书最基本定义为攻略宝典, 类似于XX白皮书之类的说法。除了百度的基本科普之外,它更擅长用自我营销的方式让你印象深刻。

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小红书是社区+电商模式。贴吧、社区等分享平台藏匿着许多大神级的购物狂人,她们分享购物经验和心得,但对于产品链接和产品出处却无法十足保证,围观群众还是会心生疑惑。电子商务平台在经历过发展高潮之后,质量和口碑正在走下坡路,对此经验越多的买家也越来越不屑,用户的积极性不高。

在这样的市场环境下,小红书以UGC+福利社的小清新方式登场,让人眼前一亮,是买方市场和卖方市场双面的平衡的产物。拔草笔记是小红书的一大亮点,用户自己分享和推荐产品,形成UGC闭环,围观者可以通过点赞、评论、收藏、关注等进行互动交流。在整个过程中,购买页面隐藏很深,传播和推广的任务落到了“自来水们”身上,小红书只是充当平台的角色,为用户搜罗最热门的产品帖和产品,立场公正。福利社也是颇为新鲜。通过对拔草笔记社区的数据分析,小红书会整理出人气产品并推出相应的拔草专题。

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如果要从市场经济角度来分析小红书的运营模式,我们应该抓住用户最关心的产品质量、产品种类、价格问题、物流时间等。对于这些问题,小红书表示毫无压力。

1.小红书采取与品牌建立产略合作,采取海外直购,并且产品质量由PICC承保。

2.小红书全球购全方位覆盖了日本、韩国、澳洲等人气购物区域,品质生活也包含了从护肤到酒店等多角度的产品,种类前所未有的齐全。

3.近期,国家调整了海外购物税点和金额,采购量大的交易成本才越低,有些小红书产品折算后的价格比原产地还低。

4.商品经海关后直接进入小红书专业保税仓,经过国家质检备案后再极速发送到客户手中,大大节省了物流成本和时间。

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整个过程透明高效。另外,产品还支持7天无理由退货。 这些都直接关系到用户体验。

全球化经济和移动互联网经济的双重机遇面前,小红书APP的购物方式带给我们一种全新的体验。你想跟着胡歌一起去寻找全世界的好东西吗?我想。

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