立邦刷新生活App推广案例方案与分析

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202016

立邦刷新生活App推广案例方案与分析

  • By 小思
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在移动市场的巨大前景面前,广告主应该如何面对自家品牌App营销试水过程中产生的一系列问题?在这个推广过程中,让顾客产生归属感、互动感和优越感是广告主要思考的核心问题。在“立邦,为你刷新生活”系列推广活动中,首次使用移动App推广应用的立邦该如何进行这第一次大胆的尝试。

这款名为“立邦刷新生活”的色彩App应用覆盖了安卓系统和IOS系统,网友通过这款App,可以选择各种靓丽的立邦油漆色彩,粉刷自己上传的居室照墙面(系统也提供样板房),生成预览效果图。用户通过移动应用可以有更多的选择空间和改善实际装修效果,这是一个应用改变生活的最佳案例。

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当然,我们今天要说的是如何做好一款移动App的推广,立邦又该如何做好它的移动App推广?

第一,所有的APP应用都应该要在应用市场里面露面,让用户看得见才是王道。应用商店大体上可以分为四类:手机厂商应用商店、手机运营商应用商店、手机系统商应用商店、第三方应用商店。根据调查,有超过70%的用户会通过关键词搜索来发现并下载App,关键词搜索结果排名已经成为了App产品获取流量和曝光的重要来源,所以AppStore里的关键词优化是十分必要的。

问题来了,如何做好产品的ASO?

首先产品定位要清晰,就立邦App产品而言,根据功能、用途等开展头脑风暴,它的核心关键词是“油漆”,在做关键词优化的时候应该将自己想象成用户,站在他们的角度展开关键词大联想。其次是要拓展关键词,跟粉刷,家装,油漆等相关周边关键词都应该想到,并且查看它们的热度和搜索指数等。关键当前热词也是十分必要的,推广之前要对自家产品的性质、市场、目标用户做一个分析,选择那些和产品匹配度高的热词,这样的热词下才可能有你的目标用户。最后,知己知彼才能百战不殆,分析竞品所覆盖的关键词也是推广的主要方式。

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第二是应用内推广。应用内的有偿推广已经成为了很多开发者的主要盈利手段,应用内的推广分为应用内互推、PUSH推广、弹窗推广、焦点图推广、应用推荐类推广、越狱类推广、互联网开放平台推广。

第三,社会化媒体推广也是一种很时兴的推广方式,以比较软的方式植入到可以快速传播的文字、图片、视频中,在各大SNS社区快速爆发传播开来。内容营销、论坛贴吧推广、品牌基础推广(百度百科、问答、知乎等)、微博推广、微信推广、事件营销、PR传播和数据分析等都是社会化媒体推广的主要方式。

在社会化媒体的推广方式中最高明的应该是软性广告。我们经常能在微博和微信中看到一些广告软文帖,它们将网络流行、热点、用户日常与产品无缝结合,广告毫无痕迹,甚至有的用户成为自来水,自己下载的同时还推荐给朋友。这样的效果才是最好最自然的,用户的留存率也是最高的。同样属于家装行业的窝牛装修App就曾使找过微博KOL做过此类推广,效果非常不错。根据立邦的工具属性,我相信做这方面的尝试效果应该也不会差。

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同时,论坛、社区软文的大面积铺垫也是为产品带来曝光量和知名度的重要方式,从用户的上网方式分析,论坛是大家学习和总结经验的最佳场所,其中潜在的下载市场不可小觑。

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