移动广告平台与PC端广告的分析对比

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移动广告平台与PC端广告的分析对比

  • By 小泽
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移动互联时代的广告被称为移动广告,通过手机、平板电脑等移动设备访问移动应用和移动网页,向用户传达产品信息已经是营销界传播推广的一大趋势。移动传播方式也比PC端的传播更多样,不仅有图片、文字、视频,还加入了插播广告、HTML5、链接和重力感应等新鲜元素。

近年来,我国广告行业发展比较强劲,尤其是移动广告发展非常明显,在整体格局上已经已经占据主流地位。移动广告的蕴含的巨大发展潜力也吸引了腾讯、阿里、360等互联网大户的注意力,移动广告的市场也变得前景无限,一路看涨。就腾讯而言,2015年它的网络广告收入同比增长了131%,这些增加主要受益于视频广告的播放量的提升,以及QQ空间手机版和微信公众号上社交网络效果广告的增加。

在移动广告迅速崛起的同时,我们也应该注意到一个问题:移动端广告的转化率低于PC端。这也是所有品牌商在投放移动端广告时所面临的一大难题。经过仔细分析,我们发现这个问题的产生是由于移动端广告和PC端广告内在存在一些不同。

首先,用户场景不一样。移动端广告收到手机屏幕大小的影响,展示的空间有限,它所承载的广告信息也是有限的,难以全面的传递出产品的有效信息。同时移动广告在APP上的出现带有一定的随机性、冲动性,对于广告本身展示的产品和转化的流畅性要求更高,因为用户打开APP的时间大多比较碎片化。

其次,广告受众的精确度不同。移动广告在记录用户信息方面不如PC端广告,后者可以做到通过收集分析cookies,获取用户的行为数据,进而分析出用户的性别、爱好、浏览和搜索记录等信息,然后进行精准投放;而移动端广告只能抓取默某些APP的单一、片面的用户信息,不利于精准投放。

最后,广告和落地转化之间的传递效果不一样。产品广告能否以正确的姿势到达落地页,是目前移动广告最头痛的一个问题。PC端广告可以流畅的处理广告页面的跳转问题,而移动端广告的跳转页面需要具备更强大的衔接功能,而目前的移动广告在这部分处理上还显得不够成熟,这样的转化效果必然比较差。除了手机游戏,其他产品广告的打开率还是偏低。

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