App新媒体推广方式和方法技巧

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222016

App新媒体推广方式和方法技巧

  • By 小泽
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在App推广工作中,我们要清晰三个问题:产品的定位,用户人群以及推广方式。

好的品牌定位因具备相关性、差异性和可信度。相关性是指产品定位及其核心价值诉求符合消费人群需求,符合未来消费需求演变趋势;差异性是指产品定位与竞品形成差异,自成独特卖点;可信度是指产品核心价值受到组织能力的支持,赢得消费者的良好信任。

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用户人群定位要考虑的因素有很多,我们可以根据性别、年龄、教育水平、职业、地域、兴趣爱好、消费偏好等特征的形成清晰的用户画像,方便我们在推广过征程中保持思路清晰,提高推广效率。

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重点来说一下App推广方式中的新媒体推广。新媒体推广包括哪些方面的内容呢?

1.品牌基础推广:百科类推广、问答类推广

2.论坛贴吧推广:机锋、安卓、安智、魅族等手机论

3.软文推广:软文又称为软性广告,好的软文可以做到润物细无声,给读者留下深刻的印象,勾起用户的好奇心和下载。一般而言,APP软文最好是站在第三方的立场上独立讲述,才能让人产生信任感,从心里接受这款产品

4.微博推广:关注行业内相关微博账号,保持互动,提高产品曝光率。必要的时候可以策划微博活动,引导用户进行转发,进一步提高产品曝光面。

5.微信推广:微信的超强社交属性已经十分明显,一般的App都会顺带运营一个微信公众号,从微信上面慢慢引流转化为下载激活。那么从公众号的内容定位到种子用户的积累,这都是一个非常重要的过程。

6.PR传播:PR不是硬性的广告,我们在参与这类传播的过程中一定要学会在对的途径讲故事,吸引读者的关注。

7.事件营销:事件营销是一个体力和脑力双重负荷的工作,它需要整个团队保持敏锐的市场洞察力,还需要有强大的执行能力,配合一定的媒体资源,用最快最有效的方式将APP推广出去。

8.数据分析:在我看来,数据分析是源于推广又反哺推广的一类推广方式,认真细致的数据记录和分析能够让App推广更加有规律可循,同时还能够节约推广成本,提高推广效率。

9.内容策划:内容策划需要做好精准的受众定位,分析得出核心用户的特征,有针对性的策划主题和内容,并且要有持续不断的产出,用以吸引新用户,维护老客户。

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