360点睛实效平台CPD推广位置一览

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360点睛实效平台CPD推广位置一览

  • By Zes
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360手机助手推出的点睛实效平台,打破了之前360应用市场仅能按CPT推广的局面,让众多的开发者,可以根据自己的需要,来进行竞价推广。这种做法,事实上是一种流量的再划分。原来的CPT,相当于直接卖一整块流量给开发者,不仅开发者花费巨大,其效果还无法保证。而现在的CPD,则相当于将流量零散卖了,价高者得,既方便360卖流量,开发者那边的效果也能得到相应的保证,大约算得上是双赢了。问题在于,CPD不同于CPT,开发者可清楚知道自己买的流量在哪里,这就不免对流量的真实性心生疑虑。下面,就来看看360实效平台的CPD,具体是哪些位置吧。

点睛

根据360点睛实效平台的CPD投放位置选择,可分为360手机助手-推荐页、360手机助手-软件页、360手机助手-搜索页、活动类、360其他应用展示位以及优惠券这六种位置。此外,由于360手机助手又可分为手机端以及PC端,在介绍CPD的推广位置时,也按照手机端以及PC端来分别介绍。

投放

先来看看360手机助手-推荐页的CPD位置吧,其在手机端为首页,在PC端则为今日热点页。

在360手机助手的手机端首页的软件位置上,除去4个CPT位置,其余软件位置均为CPD推广位。不同推广位对应用本身有不同级别要求,前两位推广位要求A级及以上,第三至五位推广位要求B级及以上,第六至十二位推广位要求 C级及以上,第十二位推广位之后则只需要D级及以上。至于是否展现,是由个性化推荐机制及质量度*出价得分共同决定,而不仅仅是价高者得。

推荐页

在360手机助手PC端的今日热点页上,有20个APP推广位,除了统一要求是C级及以上外,和之前手机端的推荐页一样,也是由个性化推荐机制及质量度*出价得分共同决定。事实上,不仅仅是推荐页,无论是软件页还是优惠券,搜索页还是活动类,都是根据个性化推荐机制及质量度*出价得分共同决定的,以下不再赘述。

热点页

再来看看360手机助手-软件页的CPD位置吧,其在手机端为软件页,在PC端则为找软件页。

360手机助手-软件页在手机端主要分为精选以及分类这两项。在精选中,除去CPT的4个位置,其余位置均为推广位。展示位置有不同评级要求。前七位推广位要求B级及以上,第八至十五位推广位要求C级及以上,第十五位之后仅需D级及以上。在分类中,共有八个分类有相应的推广位置,其中通讯社交、影音视听、新闻阅读、生活休闲,前两名位置为推广位;交通导航、旅游酒店、购物优惠、金融理财,前五名位置为推广位。其级别统一要求为C级及以上。此外,360手机助手还会结合节假日、近期热点等,推出专题banner活动,部分活动会按CPD的方式接入开发者。

软件页

360手机助手-软件页在PC端则主要分为精品聚焦、新品速递以及其它分类中。软件频道中精品聚焦、通讯社交、影音图像、阅读学习、生活地图五个tab下均有推广位,每个分类下,最多可以展示24个推广位。除了精品聚焦需要C级及以上评级外,其他分类仅需D级及以上。而『新品速递』板块,最多展示24个推广位,需要D级及以上的评级。在其它分类中,通讯社交、影音视听、新闻阅读、便捷生活四个分类下均会展现广告主应用。每个最多在置顶位置展现2个广告位,需要应用本身有C级及以上的评级。

找软件页

下面来看看360手机助手-搜索页的CPD展示位置吧,其在手机端和PC端也不相同。

360手机助手-搜索页在手机端主要有精准词和通用词两种,精准词是指与应用本身关联的词,相当于品牌词,产品词,而通用词则是指某一行业类别的词,如苏宁就是苏宁易购的精准词,购物则是苏宁易购的通用词。无论是精准词还是通用词,都是以推广或者荐字样在星级下方予以标示。

据ZesMob统计,精准词共有Onebox样式、常规样式、荐字样式三种样式,其展现形式取决于App本身在搜索结果中的位置,以推广或者荐字样在星级下方予以标示。当开发者的App是搜索结果第一位,且广告竞价排名第一位时,展现Onebox样式,即在搜索页展示App的相应截图,以“推广”字样进行标识。而当自然排名没有达到第一名时,但竞价排在第一名是,将展示常规样式。竞价排在2-4名的应用,展示荐字样式。位置与自然结果进行混排。搜索结果中的第二位是常规样式,第三到十五位,则是荐字样式。

搜索页

通用词则只有常规样式、荐字样式二种样式,与精准词一样,其展现形式取决于App本身在搜索结果中的位置,以推广或者荐字样在星级下方予以标示。当开发者的App是搜索结果第一位,且广告竞价排名第一位时,展现常规样式,竞价排在2-4名的应用,展示荐字样式。位置与自然结果进行混排,其中,第三至十五位是荐字样式。泽思网络认为,通用词和精准词最大的区别在于,通用词不再受APP本身排名影响,而仅仅取决于竞价的高低,这也避免了用户在搜索某款App名称时先跳出来了一大批不相关的App。

360手机助手-搜索页在PC端则相对要简单得多,在搜索结果页,包括综合和软件或者游戏,会展现 1-3条移动App广告,在右上角以推广字样予以标示,出现推广位置的数量, 取决于该搜索词下参与竞价的开发者数量。

PC搜索页

接下来是活动类的展示位置,活动类共分为专题活动和固定活动两种。其中,专题活动主要是指360手机助手和360安全卫士定期推出的红包活动。活动形式分为专场红包形式、口令红包形式,其表现形式为用户下载并打开应用后,可以获得一定金额的红包现金。

而固定活动则是指360手机助手推出的摇一摇红包活动。当用户进入到摇一摇页面时,摇动手机便有机会摇到红包,下载并打开应用后,可获得一定金额现金红包。

固定活动

至于360其他应用展示位,顾名思义,是指360内部优质应用资源,在恰当的位置进行APP展示,引导用户下载。这些内部优质应用资源,包括但不限于360手机卫士,360手机卫士极客版,360清理大师,360随身wifi,360浏览器(免流量版)等。其具体的展示位置分别如下:360手机卫士——安装器,清理完成,体检完成;360手机卫士极客版——清理加速,安装器;360清理大师——精品推荐,清理完成,加速完成;360随身wifi——通过PC链接wifi,免费wifi客户端;360浏览器(免流量版)——打工赚流量等。

展示位

最后,是关于优惠券的展示位置,与专题活动的红包类似,主要分为360安全卫士摇一摇以及360手机助手摇一摇。只有当开发者应用本身有相关优惠劵、特权活动时,才可以参加[优惠劵]位置投放。具体操作方式,是将相应特权用图片创意形式展示在前台,当用户下载或打开h5页面时,便可领取客户提供的相应优惠劵、特权。

优惠券



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