详解360点睛实效平台CPD广告投放

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162016

详解360点睛实效平台CPD广告投放

  • By Zes
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在苹果官方紧闭付费推广大门的同时,安卓各大应用市场却纷纷推出了他们的付费推广项目,从CPT、CPC,乃至CPD,不一而足。下面,就来介绍下曾经执安卓市场之牛耳的360手机助手,所推出的CPD服务吧。

360手机助手的地位,虽然已大不如前,甚至连第一的位置都已被应用宝所占,但其用户数量无疑是巨大的,而点睛平台作为360手机助手推出未久的CPD服务,对于广大的开发者而言,无疑是有着巨大的吸引力的。

CPD,即Cost per download,按下载来收费。相较于成本巨大,收益未知的CPT(Cost per time,按时间收费),开发者自然更倾向于相对可控的CPD了。

360手机助手的CPD投放,是通过360点睛平台投放的。而由于捆绑协议的存在,开发者在开通360点睛实效平台之前, 需先开通360搜索推广账户。当然,鉴于360搜索推广的用处有限,在开户之后进行少量投放即可,重点还是放在360点睛实效平台上。

点睛

开发者在360点睛实效平台中可操作的一共就这么几项:投放单价,每日预算,投放时间,投放地域以及投放时段。投放单价决定了APP在360手机助手里的位置高低,而每日预算则决定了APP能在这个位置上待多久。至于投放时间,投放地域以及投放时段,虽然对最终的单个用户激活成本有一定影响,但已经无碍大局,最重要的还是投放单价以及每日预算。

投放

360点睛实效平台在360手机助手中的投放位置是相对固定的,共有360手机助手-推荐页,360手机助手-软件页,360手机助手-搜索页,活动类以及360其他应用展示位这5个投放位置。

截图

360点睛实效平台的CPD是竞价排名,即有一个底价,而没有上限,价格越高,投放的位置就越好,获得的展示机会就越多,下载的人数也多。而不同的位置。是有不同的底价的。如推荐页以,软件页以及优惠券这种流量相对较大的,底价就是2元/下载,而搜索页、活动类以及360其他应用展示位这三个,其底价就只有0.7元/下载了。

除了上述说的这些,在2015年末,360点睛平台又推出了创意这一可供开发者操作的变量。所谓创意,顾名思义,即为应用添加新的图片,描述等,以吸引用户下载,提高转化率。在360点睛平台中,共有三种模板可添加创意,分别是基础创意,普通大图以及摇一摇大图。

创意

但事实上,只有普通大图和摇一摇大图可供开发者进行相应修改,基础创意是点睛平台抓取应用在360市场里的icon、描述等自动生成,无法在点睛平台进行修改,同时,没有基础创意也无法进行相应的投放。而普通大图和摇一摇大图这两项则不然。

普通大图是让开发者导入一张大小为1200*627不超过100k的图片,此外还可以用不超过25个汉字或75个字符来对此图片进行相应的描述;摇一摇大图则是导入一张大小为1200*800,不超过100k的图片,可用不超过15个汉字或45个字符来对活动进行简单介绍,再用不超过150个汉字或450个字符对活动规则进行描述。

基础创意、普通大图以及摇一摇大图这个创意针对的是不同的投放位置,其出价与展示的位置也不尽相同。其中,基础创意的出价位置是在除去优惠券以外的5项,其展现的位置也是除优惠券以外的位置,具体展示位置详见《360点睛实效平台CPD推广位置一览》。普通大图的出价位置是在其他应用推广位,其展示位置是在360安全卫士清理完成后的推荐下载中。摇一摇大图的出价位置就是优惠券,其展示位置是在360安全卫士中的摇一摇以及优惠券里。

位置



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