2016年如何制定App整体苹果ASO策略

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2016年如何制定App整体苹果ASO策略

  • By Zes
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2015年已经过去了,在2015年里苹果的ASO风风火火了整整一年,各种ASO的公司大神大咖和工具网站层出不穷,各种ASO方案、报告和干货分享也是铺天盖地的向我们涌来。说的最多的应该是关键词覆盖和关键词排名优化,但是ASO优化就只有这些吗?如果你认为ASO优化就单单只有关键词的话那你就太天真了,ASO优化不但包括下载还有维护,今天我们就来仔细的谈谈苹果ASO优化的策略。

一、APP的质量

看到“APP的质量”有的人会问这和ASO优化有关吗?有,有很大的关系,ASO优化不单单指的是下载还有用户维护。一款APP从上线开始我们就要考虑到用户的使用体验,这是关系到你能否再进一步的核心要素。如果一款APP在用户下载之后,需要花很长时间才能打开,而且还伴随着不断出现闪退卡屏以及某些功能不断出现bug的话,那么你的APP离死亡也就不远了。

如果自家的APP出现这些问题,我们要在第一时间解决,这是优化的最关键的一部分。其实在APP上架或每一次更新都是一次最大的优化,我们要不断的测试APP是否稳定,功能是否完善,能否适应苹果的不同的型号和系统,每一次的测试之后的完善修复就是一次优化,我们只有把最完美的APP提供给用户使用,用户才会拥有一个非常舒适的体验,并最终认可我们的APP。

人不是万能的,公司内部通过各种测试并不一定能测试出所有的问题,这是就需要用到我们的核心种子用户。把我们测试完成的没有上传更新的产品,分享给种子用户,虚心的听取他们的建议和发现的问题,并根据自己的总的方针路线来修改,只有这样才能不断的完善自家的APP。当然不要忘了上架后一些用户的留言评论,这也是一个宝贵的建议来源。

二、标题

苹果把标题分应用名称和副标题,标题的权重比副标题的权重高这是肯定的,用户在搜索一个APP的时候看到最多的应用图标icon、标题和副标题这三个。而我们在为APP取名字的时候主要有2种思路:1、包含应用核心功能的关键词;2、标新立异与众不同。

APP名称中包含了核心关键词的优点是关键词的权重更高,可以拥有一个好的关键词搜索排名,而且可以在副标题中设置更多的关键词。而用一个标新立异与众不同的名称作为应用名称的话,可以吸引用户的目光,增加用户的好奇心,这也是一种诱导下载的好方法,而一些核心的关键词还是可以设置在副标题中。这2种思路的效果是差不多的,没有优劣之分,主要看各个公司的决定。

苹果明文规定不准在副标题中叠加关键词,那么我们应该如何把关键词添加到副标题里面呢?在这里教大家一个小技巧,那就是把你认为最关键的几个关键词编成一句合理通顺的简短一句话,这样不但用户能很舒服的一眼看明白APP的功能作用,而且也增加了苹果审核的几率。

三、关键词的覆盖和排名优化

自从去年苹果更新了扩充了关键词的词库之后,各家APP的关键词不在像以前那样拥有200-300的关键词就觉得非常不错了,现在的APP关键词覆盖数都是论千来记得。虽然现在每一家的APP能通过更多的关键词来曝光自己了,但是你的预算没有增加啊。

关键词的权重是标题>副标题>关键词设置的,而关键词设置中越靠前的关键词的权重越高这也是不争的事实,所以我们在设置关键词的时候往往会把最重要的关键词放在最前面。在这里我把关键词分为三类:业务词、关联词、和竞品词,下面我们以理财来举例:

业务词:理财、金融、股票、炒股、基金、借贷、记账等;

关联词:各大银行、信用、信誉、诚信等;

竞品词:同花顺、牛股王、口袋理财等理财类APP的名称;

在关键词设置排序的时候业务词>关联词>竞品词,为什么这么排?业务词基本上就是APP功能关键词,用户搜索这些关键词的目的就是想使用这个功能,这也是最能增加下载的词。关联词虽然不是你APP的主打功能,但是毕竟与APP有很大的关联性,但是这是隐性的需求,不错的排名也能带来非常可观的下载量。而竞品词就是你竞品APP的名称,这类词的效果一般不太好,一是用户如果通过一个APP的名称来搜索的话,那么他是带有目的的,不会轻易的改变自己的想法;二是APP的名称的热度高的话,你想要一个好的排名你还得需要更多的预算来优化你竞品词的排名,这样带来的效果与付出是十分亏的;三是如果搜索竞品词的时候,你的产品竟然排名第一,你觉得他会不会去苹果那边举报你使用非法手段恶性竞争呢?所以要把竞品词放到最后。

最容易曝光和带来下载的就是关键词排名优化了,好的排名能带来更高的曝光率,而曝光率是与下载是成正比的,在关键词优化方面建议优化一些热度不算太高切合自家APP的关键词,排名最好是第一或第二名,因为你打开苹果商店搜索一个关键词在手机的屏幕上只会显示2个应用,所以ASO优化 最佳效果就是第一第二名了。建议不要优化竞品词,综上所述四个字——得不偿失。

四、消息推送

消息推送的主要作用是维护用户的活跃度和刺激用户消费的,但是消息推送也是讲究策略的,我们不能胡乱的瞎推。比如在推送的时间上,不宜在早上,早上不管是学生还是上班一族,刚刚起来就要面对繁重的学业和工作是没有那个心情去看你推送的消息的,而且还会感到厌烦。推送消息的时间段最好在中午吃饭这个时间段和下班回家休息8-10点这段时间,中午吃饭是一个放松休息的时间,这时往往有时间看一看一些娱乐信息等轻松的东西,而在现在下班回家之后,有谁不玩手机,有谁离得开手机,所以这2个时间段是人放松且有空闲去做一些自己想做的事件的时候,这个时候去进行消息推送的效果最佳。

还有就是区分用户来推送消息,在用户推送消息的时候要根据用户的性别爱好来推,就以电商类的APP来说吧,一个用户在上面购买了哪些东西,经常浏览哪些产品,在做促销打折活动的时候就可以优先给这类的用户推送消息,这也是促进用户消费的一种方式。

五、应用截图和描述

一款APP向用户最好的展示途径就是他的截图和应用描述,好的应用截图不但能向用户展示其APP的功能和特色,而且可以吸引用户的目光激发用户的下载欲望,所以说美工很重要尤其在这个看脸的时代,同一种类型的APP一款只是简简单单的手机截图,一个是经过精心设计美工后的截图,你认为那个更能吸引用户的下载欲望。

应用简介在描写方面也是需要注意的,首先第一句话要详细的介绍APP到底是干什么的,第一句话很重要,就如写作文,一篇作文有一个好的开头和结尾往往都能得高分是一个道理。中间要简单扼要的介绍应用的主要功能和特色,不要写的太复杂,用户一般情况下是没有那个心情去详细的看的,最好能让用户一看就能看明白。最后要留下联系方式,一般愿意和你联系的都是你的真正的种子用户,这种种子用户是万金难求的,要好好的维护。

上面是我去年一年的关于苹果ASO优化学习与实际操作的心得,希望对各位有用,有什么不懂的或需要服务的可以咨询我们公司–上海泽思网络科技有限公司。如果大家需要一些关于APP的工具的话可以点击《APP运营工具》,里面有国内外的各大数据分析工具网站,欢迎大家使用。



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