小米应用商店广告投放创意标签设置

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252016

小米应用商店广告投放创意标签设置

  • By 小泽
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“除了苹果,小米的用户质量还不错。”相信很多应用开发者会赞同这个观点,作为国内最主流的安卓分发渠道,小米应用商店日下载量超过5000万,累计下载超过200亿次,投放小米应用商店广告获取新增用户,已经成为手机APP推广比较有效的方式之一。

小米广告平台资源主要分为三大类:应用商店、新闻咨询、小米视频,具体明细详见下图:

小米应用商店广告资源

CPD(Cost per Download)即按下载付费,根据实际下载量收费。成本可量化、可控制,是小米应用商店为移动应用和移动游戏提供的高效、便捷的付费合作模式。合作位置在小米应用商店的首页精品和分类精品、首页banner、搜索结果页,小米视频首页和详情页,APP新闻资讯首页第四位和文章页。所有位置支持CPD推广,小米视频和新闻资讯支持CPC推广。

在泽思操作过的广告投放项目中,我们发现创意标签是仅次于出价的一个重要因素,如何利用好小米的创意标签设置规则是需要进行分析的,通过下图是小米投放平台的创意标签设置页面,创意标签是必填项,最多设置20个,每个标签不超过10个字符(即5个汉字),因此,如何选取关键词是重点。

小米创意标签

如何设置小米应用商店广告创意关键词?

首先利用ASO优化工具(推荐AppDuu、ASO100)进行拓词,然后根据业务需求进行优化设置,参考选词方向:自有品牌词、核心业务词、行业相关词、直接竞品词。

ASO关键词类型

通过工具你会获得数以千计的搜索词,通常会有搜索指数、搜索结果两个数值,搜索指数越高说明用户搜索次数越多,搜索结果越多说明同样设置这个关键词的竞争对手越多,所以,从ROI的角度来分析,应该选取那些搜索指数高同时搜索热度低的关键词,但在实际操作中,所有数据都是动态变化的,而关键词设置需要应用更新,而更新需要时间审核,因此,建议优先选取搜索指数高的相关词进行设置。

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