ASO搜索优化之应用商店产品描述方案

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07十二2015

ASO搜索优化之应用商店产品描述方案

  • By 小思
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在对APP进行ASO的时候,开发者和运营PC们往往更加关注关键词覆盖以及关键词搜索排名的优化等,我们都忽视了一个重要的因素,那就是APP的应用描述。

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虽然应用描述对于一款APP的排名并没有太大的作用,但是我们也不能忽视它潜移默化的影响,一篇优秀的应用描述,可以给用户带来很大的认同感,从而促进用户的下载欲望。

那么,开发者要怎么保证他们的应用描述达标——至少不会让潜在的消费者很快按下返回键?为了保证应用商店的描述有效,我们总结了五个简单的步骤。

1、巧妙

在你提笔前或打开电脑前,你必须意识到,你的应用正面临着激烈的“发现”竞争。虽然营销、PR和广告都有作用,但最能帮助你的应用获得正常流量的方法是优化关键词,以适应ASO算法。

但是我们要知道关键词是限制在100字以内的,当关键词都覆盖全面的情况时,我们就该着重优化关键词的排名了,可是我们要清楚一个事实,不只是只有你去覆盖和优化关键词排名,你的竞争对手也会去这么做。这时应用描述的作用就体现出来了,好的应用描述不但可以巧妙增加关键词的权重,而且可以完美的向用户你的APP。

2、清楚

如果应用商店的描述不清楚或含糊,应用可能会损失很多下载量。那么怎样的程度才叫清楚?描述清楚是保证在最初的10秒内抓住消费者的注意力的关键。如果消费者不能很快、很容易地从描述中了解一款APP,那么要他下载——这是不可能的。

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表现得太聪明是没有好处的,因为消费者可能根本不能领悟描述中的笑点。保持语言简单是关键,还要确保吸引目标受众,格式要容易阅读。点阵式排列和短句是开发者的好朋友,所以尽量多用吧。

3、信息充足

开发者往往太陶醉于自己的APP本身,以至于要表现自家APP的独特卖点时,他们居然找不出来。虽然APP开发团队可能知道应用的亮点在哪里,但一般消费都并不会下载后再寻找这个亮点——这就是应用描述应该传达的东西。所以,开发者应该考虑的关键点是什么?对于新手,关键是要用某种形式把类型说出来。

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4、简洁

虽然开发者必须确保描述充满细节性的东西,但简洁也是关键。

当消费者面对多余冗长的描述时,他们的反应更可能是“太长了,读不懂”,而不是点击安装按钮。

计划和编辑可以避免出现这个问题。在开发者真正开始写描述以前,最好先用一句话概括为什么消费者应该下载这款APP。第二步是把这个原因拓展为五句连贯的话,再根据上述的“巧妙、清楚、信息充足”三点要求修改连贯的草稿。然后把这份草稿放在一边,半个小时后再修改一次。删除所有多余的话,然后再检查一次,看看是不是涵盖了APP所有特点,以及清楚地概述了用户应该下载它的原因。

5、个性化

最后一步对开发者来说是最棘手的,在市场上,个性化是获得关注的利器。

苹果应用商店的竞争非常激烈,你必须能够在一瞬间就捕获人们的注意力。如果你能用吸引眼球的方式描述你的产品,那么你就比那些把所有精力放在APP本身而不是其表现方式的同类产品更有优势了。幸运的是,要写出个性化的描述有一个简单的办法——就是让自己APP的描述语气变得友善。

把这个策略与上述四个步骤相结合,应该至少能保证应用商店的描述不会在商业上拉APP的后腿。因为缺少对用户的定位和用户下载APP的意图不明,我们很难知道应用商店的描述对APP有多大影响。

在竞争如此激烈的移动市场上,我们不能忽视任何一个小小的元素,因为哪怕一个元素的失败,对几乎我们所有的开发者和运营PC来说都是不可承受的。所以在ASO优化当中,我们能做的就是不断的完善,没有完美的ASO,只有不断完善的APP。

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