《微糖》APP推广成功案例分享

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282015

《微糖》APP推广成功案例分享

  • By Zes
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2015年3月有幸接触移动医疗行业领先应用《微糖》并为其展开一系列推广服务。ZesMob在APP推广过程中也获益匪浅,了解了诸多医疗类应用的行业知识和其推广要点。

《微糖》APP推广项目过程简介

Step-1: ASO优化报告

作为一款专业的糖尿病健康管理APP,如何利用苹果AppStore对于标题、关键词的字数规则,覆盖更多更热的行业搜索词,是第一个需要解决的问题。我们通过应用雷达、AppAnnie等工具获取了大量应用相关的数据,包含行业热门应用、最新搜索热词、竞品排名数据等,然后根据预期收益比选出最优词组进行匹配,因为所有的数据都是动态的,同时应用本身的权重也在不断提升,所以需要定期提供ASO优化方案用于版本更新,以获得更靠前的排名,更多精准用户的下载。

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Step-2: ASO优化提升苹果AppStore搜索排名

搜索精准匹配用户需求,因此研究苹果AppStore用户搜索行为是非常必要的。通过ASO优化技术,微糖全面覆盖了医疗热门应用、医疗搜索热词,搜索“糖尿病、糖尿病助手、血糖、血压管家等行业高频词,微糖都获得了更靠前的搜索排名结果。

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Step-3:应用市场口碑优化

《微糖》作为一款糖尿病健康管理APP,受众群体相对细分。越细分的市场,越需要注重口碑,特别是有八千万糖尿病患者这么庞大的潜在用户,这些用户在选择使用哪款应用的时间可能就是几秒,因此,收集并鼓励真实用户给予5星好评,针对主流应用市场是很有必要的。

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Step-4:搜索引擎营销推广

搜索引擎营销主要操作两块内容:SEO&SEM。SEO主要操作官网下载页面优化、百科词条建立优化、知道问答撰写并发布、文库视频资料上传、贴吧建立维护等,保证用户搜索微糖相关信息时,都会呈现正确、正面、多样化的内容。SEM主要投放百度移动搜索推广,围绕品牌词、业务词进行扩展。

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《微糖》在现阶段,还是着力于用户体验的提升,不着急商业变现,致力于形成医疗服务的正向循环。因此,在APP推广过程中,没有采用积分墙等鼓励用户下载的推广方式,更多的是搜索排名和媒体传播,方便目标用户看得到,找得到,愿意尝试使用。



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