如何通过ASO优化提高APP排名

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07十一2017

如何通过ASO优化提高APP排名

  • By Zes
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ASO原意是 App 在 iOS 端的优化,后来慢慢演变成了 App 在 iOS、安卓的各个渠道的优化。在 iOS 端,因为苹果的 App Store 霸占了绝大多数的市场,所以一般优化策略都是针对 App Store 市场,而安卓端有 360、应用宝、小米等大大小小的市场几十个,每个市场规则不仅相同,所以 iOS 端和安卓端的优化是有很大不一样的。那么一款APP成功上架后,如何才能利用ASO优化来提高排名呢?下面小编就来简单为大家介绍一下。

一、App在App Store主要流量来源

ios-app评测-20171107

 

一款IOS App在App Store的主要流量来源是精品推荐、排行榜、分类榜和搜索,但是大部分App是上不了精品推荐的,而且App进入到总榜前150名也是比较困难的。不过各个分类榜的排名还是可以尝试一下的,在24个类目中每个类目的top100有流量的话,也就惠及近2.5k个App,可是毕竟有100多万App呀,因此还是比较激烈的。

最后一个是搜索,每个App都有100个字符的关键词来设置,设置之后就可以搜索到你的App。研究表明一款IOS应用,60%-70%的IOS流量来自于用户的搜索流量。所以,对于大部分应用来说流浪来源应该是IOS流量=榜单+搜索。

二、如何获取关键词

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关联性(Relevance):某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

难度(Difficulty):某个特定关键字的竞争激励程度,这个值越高意味着它更难进入前列排名。

流量(Traffic):某个特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,这个值就越高。

三、分析竞争对手的关键词

首先,我们可以通过一些工具,了解你竞争对手的关键词,比如,你是做旅游App的,那么你可以从通过使用工具(Appannie)发现你的竞争对手(途牛)可能会用到的关键词,比如自助游、出境游等(Appannie是第三方工具,显示的数据未必是App真实提交到App Store的关键词,可能会有一些出入,但是可以作为分析的工具)。

四、关键词选取优先级

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常规关键词的选择分三个方向如下图所示:

举个例子,如果你是去哪儿旅行App

品牌词:去哪儿、去哪儿网、qunaer;

相关词:旅游、旅行、酒店预订、机票预订、特价酒店、特价机票;

竞品词:携程、艺龙

当然这些词从搜索到下载的转化率依次是:

品牌词>行业相关词>竞品词。

关键词选择的核心就是“相关性”。比如你开发一款数学游戏,但是你却把关键字定义为“游泳”,虽然说游泳有着相当出色的流量和中级难度,可是它跟你的产品完全无关。如果有一个玩家想要找一款游泳App,前十名搜索里确实出现了你的数学游戏产品,可是他们会下载么?只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率2。

五、结合难度和流量分析

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另外,还可以从难度和流量来入手,难度和流量是两个概念。虽然很容易混淆但还是有所差别的。比如一款做旅游的App,搜特价机票,排名可能是100+名,可是这个词的流量并不是很大,由于排名太靠后。因此,难度是很大的。所以说,难度是跟关键词目前的排名是有关的,而流量是跟关键词搜索热度是有关的。

 六、提升关键词排名

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关键词确定好了,也经过反复迭代、替换关键词。可是,如果你不做功夫,提高关键词的排名。那么,即使反复迭代,可优化的空间是有限的,那么接下来要做的就是选取相关的、有流量的、难度适中的关键词来提高关键词的排名。

那么,问题来了。关键词的排名跟什么因素有关呢?实践表明,关键词的排名跟App自身的下载量、评论数以及关键词搜索量有关,尤其是关键词的搜索量,占据了比较大的权重。因此,目前提升关键词排名的一种行之有效的方式,就是让真实用户搜索关键词,找到你们的App下载并激活,足够多的用户如此操作,该关键词的排名就会提升。



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