苹果竞价ASM优化两大技巧:相关度和转化率

/
02十一2017

苹果竞价ASM优化两大技巧:相关度和转化率

  • By Zes
  • 3 标签
  • 围观:52 次

2017年10月11日的时候苹果在其开发者网站就已经宣布,苹果竞价将新增三个国家:加拿大、墨西哥与瑞士。至此苹果ASM竞价广告可以投放的国家增至七个,分别是美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥与瑞士。

那么问题来了,苹果ASM竞价什么时候会上线中国区呢?此前,苹果在中国北京、上海的两场线下沙龙提到过,竞价广告迟迟未在中国区App Store开放,主要原因是中文语言的技术难题较难解决。据悉,苹果已经再加大力度解决中文语言的技术难题,相关人员表示,苹果ASM竞价广告有望在年底上线中国区。

不管什么时候在中国区上线,在上线之前我们要做的就是知己知彼,方能在ASM竞价真正到来之时从容应对。今天小编就给大家介绍苹果竞价ASM优化的两大技巧:相关度和转化率。

一、相关度

相关度是指关键词与APP推广信息和用户搜索意向匹配度,App Store内部会给予匹配一定的分值,这个分值越高就越好。

 

相关度影响因素

ios-app评测-20171102

APP-META元素

1.APP名称相关性:AppName中的关键词是否涵盖到用户搜索的关键词,这部分原理和ASO是一样的,我们的app名称不论是主title还是副title,都应该做到尽量涵盖我们要主攻的关键词。

2.keywords:同样,keywords的撰写也尽量覆盖用户搜索关键词,覆盖到的相关度会更高。

3.pp描述:即app下载页面的description,在name和keywords无法覆盖到的长尾关键词,我们尽量在这里涵盖到。

用户点击后续行为

1.点击率:即TTR,苹果ADS后台有这个数据,每个关键词 tap点击次数/展现次数,即为点击率。点击率是影响相关度最重要的数据,注意是最重要最重要最重要的!重要的数据说三遍!

 

ios-app评测-20171102

2.转化率:也称为下载转化率, 每次tap点击后产生下载的次数/点击数,即为抓化率,苹果ADS后台管这个叫CR。3

3.留存:可以借助第三方统计工具查询用户留存数据。

4.活跃:同理,可以借助第三方统计工具查询用户活跃数据。

 

二、转化率

转化率在APP竞价广告里的意思就是点击下载率,后台参数为CR。优化相关度,是做基础,但是基础做好了没有用户去点击下载也是没有任何意义的,所以优化转化率的意义就在于:降低投放成本费用,增加下载量,这也是APP推广的核心目的。

影响转化率因素

ios-app评测-20171102

 

1.关键词精准度:搜索关键词和app提供的功能是否相关,也就是我们是否选定的精准的意向人群。

2.app预览图片:app详情页的五张图,直接影响到用户是否愿意下载。

3.app视频:app预览图片允许上传短视频,短视频做的比较吸引的话也会提高一些用户的下载意愿。

4.app描述:app详情页更详细的描述部分,一方面影响到关键词覆盖,一方面内容的好坏也影响到用户下载。

5.评论质量:想想如果整个评论都是差评的话肯定会影响到用户下载的,这块和ASO部分基本吻合,为什么刷评价,一样的道理。

ios-app评测-20171102

以上就是小编整理的苹果竞价ASM优化两大技巧:相关度和转化率的相关内容,希望通过过本文,能给大家之后的苹果竞价(ASM)投放工作,带来一些新的思路和想法。当然,苹果对于竞价广告的展现效果和后台操作也会不断进行着调整和优化,泽思也会在后期的文章中多多为大家奉上相关内容。



上一篇:
COMMENTS