移动互联网下手机APP推广详解

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移动互联网下手机APP推广详解

  • By ZesMob
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所谓移动互联网,即是一种通过智能移动终端,采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态,包含终端、软件和应用三个层面。移动互联网的优势决定了其用户数量庞大,截至2012年9月底,全球移动互联网用户已达15亿。

随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展,人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务,移动互联网应运而生并迅猛发展。

之后随着移动终端软、硬件的突飞猛进,智能手机的第三方应用程序App已经成为移动互联网重要的入口之一。诸多移动互联用户正是通过各种各样的APP,不受时间、地域、形式的限制,进行基于无线网络的信息交流、科普学习、娱乐观赏。

据百度无线发布的《2012年Q4季度移动互联网络发展趋势》显示,我国移动互联人均上网时长首次超过PC互联网,这证明我国网络受众的行为习惯已经发展到一个新的阶段,而这一切不得不说正是智能手机蓬勃发展的一大重要原因。

根据以往经验表明,只要在网络上有新的应用影响着人们生活方式的应用,总能被人们很快接受,并得到普及,正如曾经的QQ带来沟通新体验、微博带来社交新形式一样。

因此,APP的推广是移动互联网推广不可忽视的一点。现就APP如何在移动互联网中推广进行阐述。

所谓APP,即英文Application的简称,由于iPhone等智能手机的流行,APP指智能手机的第三方应用程序。APP现在的移动互联网推广渠道,大致有以下几种。

第一种是通过应用商店来推广。应用商店作为APP的聚集场所,扮演着最基础的角色,同时也是APP推广的第一步,作为APP信息的第一来源,在应用商店里的APP,描述方面要保证真实而有创意,能够吸引挑选者的眼球,另外,把握好应用的更新及分类也是至关重要的。

其次,是通过论坛来推广。首先要知道的是,论坛分两大类,第一类的大部分成员由“小白”,也就是新人组成,内容则主要以提问及分享为主,所以在这类论坛做推广需要更多地采用间接推广法,太过张扬的推广往往并不理想;第二类论坛则是专业人员的聚集地,在这类论坛做推广反而应该明目张胆,越显眼越好,当然,发码是必不可少的。所谓发码是指Promo Codes,可以免费下载一次指定游戏,玩家下载后可以用来评论、打分。

再次,则是通过PR推广。所谓PR,即PR(public relations),公共关系传播,撰写新闻稿是公共关系人员利用大众传播媒介对公众施加影响的必要手段,利用这种形式进行宣传,要求公关人员了解新闻媒介的性质、特点,熟悉新闻报道题材,掌握新闻写作技巧,以便向媒介提供具有新闻价值、合乎新闻学原理、符合新闻传播规律的稿件。

接着是通过促销来推广。促销推广的效果是立竿见影的,逢年过节是促销的“旺季”,同时,免费版的推出也是一种效果显著的推广方法,要知道,低价和免费永远是最能吸引消费者眼球的方式。

然后,则是通过代理(Publisher) 进行推广。代理推广是指由知名开发公司代理出品,这其实是最高效的推广手法,但难度很大,涉及到多方利益,除此之外,如果能直接卖出去也是比较理想的解决方法。

还有,就是通过广告投放进行推广。广告投放大体分为线上和线下两种。线上投放主要通过搜索投放或网站投放,现在很热门的还有应用内投放,但无论是哪种投放,最关键的还是时间和空间,也就是时机的场合的把握,精准的投放可以事半功倍,而相反则很可能南辕北辙。至于线下投放,则包括传单等皆在此列。

最后,则是通过社交网络来进行推广。在推广方案中社交要素是一定不能缺少的,无论是人人还是微博,这类社交网络都有着超强的传播效率,可以说是推广的利器,成本上也较前几种方式低得多,如此高效的推广方法值得推荐。

对于APP推广而言,除了需要考虑相关的推广渠道外,还要有相应的推广策略。

首先,要确保应用程序有一个独一无二且足够引起人兴趣的名称,最好能带上公司名称或品牌名称。

其次,所谓知己知彼百战不殆,不仅需要了解自己的竞争对手,还要研究要怎么样,用户才会选择自己的应用程序而不是竞争对手的。

再次,要改变应用程序的获益方式。应用程序免费,通过增值业务(例如:植入广告的方式)获得收益。

接着,是使用电子邮件对用户进行推销,并确保每封邮件都有签名档。

然后,还需要良好的客户服务和技术支持,这样可以有利于应用程序的可持续发展。

最后,最好加入视频教程以用来引导用户操作。对于操作复杂的应用而言,视频教程显然比文字教程更具吸引力。

要了解移动互联网推广未来的方向,就需要先清楚移动互联网和传统互联网的优势和劣势,之后才能扬长避短。而移动互联网相较于传统互联网最大的优势就在于前者的“随时随地”,亦即移动二字,而推广就是要依据这一点来做文章的,上面所说的各个渠道与策略技巧,无不是贯彻这一点。

对于移动互联网而言,他的前途是远大的,光明的,这是毋庸置疑的。但作为一个新兴的市场而言,扬长避短才是当下最应该做的,APP推广也是一样的道理。我相信,当移动互联网真正抓住“移动”的真谛,那么,移动互联网的时代,就真的到来了。



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