移动商机:移动广告平台的快速崛起

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062013

移动商机:移动广告平台的快速崛起

  • By Vic
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100个人中可能有99个人看到了移动时代,但到底有多少人看到移动商机呢?移动广告平台,是一个看得见摸得着的移动商机,于是从2010年开始,移动广告平台经历了一段野蛮发展的掘金征程,或扩大规模、或创新产品、或资本融资,国内市场呈现一片繁华景象。

如果把移动营销比作一场足球赛的话,移动广告平台注定要扮演重要角色:中场核心,一方面整合以APP、Wap网站为代表的移动新媒体,另一方面服务于广大品牌、行业广告主。可以说,在选择投放广告时,移动广告平台让客户不再无所适从,它将各种类型的APP聚合一起,进而设定投放目标、梳理投放范围,为客户提供移动广告的全案推广服务。

足球-移动营销

互联网广告行业有着传统的变革法则,移动广告这个新兴市场正验证着这个法则,在经历了互联网经济泡沫之后,移动广告市场已经完成了新一轮的格局划分,最终从上百家互联网公司中胜出了十多家实力公司,他们都在思索并专注于自己的差异化服务,满足广告主日益增长的投放热情。

目前,很多广告主已经打响了移动互联网广告的“第一枪”,比如王老吉、优衣库,他们都进行了移动广告平台投放的第一次尝试。如果广告主有100万元预算,他们会用70%投放电视广告,30%投放互联网广告,而移动广告将从这30%预算中取得10%的份额,对于一个刚刚兴起的行业,这足以显示其发展生机。

在移动终端上投放广告的媒体渠道主要三种:超级APP、长尾APP、Wap网站。

超级APP:自身拥有丰富资源支持的传统互联网公司的APP,比如腾讯的微信、新浪的微博。超级APP嫁接传统互联网的优势,在各自的APP领域中已经成为行业领先,坐拥庞大的用户群,又有雄厚的资本做支撑,他们是APP中名副其实的高富帅。

长尾APP:增长速度最快的APP,他们并非出身豪门,但是拥有自身特色,在各自领域里服务着小众的用户群,他们分类庞杂,覆盖用户的衣食住行、吃喝玩乐,长尾APP是移动广告行业中的基石,目前在国内具有广告投放价值的长尾APP超过3万款。

Wap网站:手机网站的别称,最近比较通用的技术是HTML5,是最早一批移动营销的载体。目前手机Wap网站的发展属于沉稳期,包含二维码、优惠下载、促销抽奖的营销型手机网站是一个不错的选择。

在移动广告展现形式方面,目前主要有两类:积分墙、Banner广告。

积分墙,即“手机互动广告”,依托用户使用APP,通过互动的方式,让用户主动完成企业APP的下载激活,参与企业活动。例如找你妹、捕鱼大亨等移动终端的用户都通过完成积分墙的任务获取游戏金币。

Banner广告,最直接的手机广告表现形式。尽管Banner广告转化率相对有限、阅读面较小,但移动广告平台上的客户投放不在少数,Banner适合平台类的客户,很多主流媒体已投放使用Banner广告。

伴随着广告主对移动营销领域的不断认知,移动广告的市场将会越来越大,如何更好地整合和服务好广告主、开发者、手机用户,是每个移动广告平台发展的核心重点,泽思网络(zesmob.com)将立足于上海,在未来几年的移动广告发展中,追求合作共赢,为开拓更大的移动市场而务实前行。

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