手机APP应用推广线上线下渠道

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242013

手机APP应用推广线上线下渠道

  • By Vic
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Google与IPSOS合作提供了一份关于2012年智能手机使用情况的调查报告。该报告显示中国城市的智能手机普及率已达到总人口的33%,其中,高达64%的智能手机用户每天都会使用智能手机访问互联网,59%的用户曾用手机购物,97%的用户注意到了移动广告。上述数据无一不告诉我们:移动互联网是个巨大的潜在市场,前景风光无限。

手机APP应用经过了一段爆发式增长后,几乎涵盖了生活的方方面面,作为一款新的APP应用,要想在众多APP中脱颖而出,就必须有效借助各种渠道进行推广,寻找最适合的渠道进行精准投放,就需要对移动互联网的推广方式进行了解。本文以APP应用推广为例,介绍手机APP应用都有哪些推广渠道。

一、线上推广

1)一款APP制作出来,需要先见见“市面” — APP应用市场。

APP应用市场可分为三类:官方渠道、第三方商店、互联网渠道、手机厂商以及运营商。

官方渠道:苹果App Store,安卓Google Play,前者占据iOS70%以上的渠道份额,后者因为采用的是开放策略,所以渠道份额在国内仅为7%左右。

第三方商店:以安卓为主,主流的有安卓、豌豆荚、91、安智、机锋等。

互联网渠道:360、百度、腾讯、网易、搜狐、新浪等,包含手机助手、应用中心等。

手机厂商:三星、小米、HTC、联想、索尼、华为等都有自己的应用商店。

网络运营商:移动MM、电信天翼空间、沃商店。

2)APP投放出来后,就该开始进行曝光了,让更多的人知道你的APP,让更多的人知道产品的品牌。

软文:投稿到各大APP应用市场平台,大面积撒网。

测评站:通过APP应用的测评,让更多的人了解产品。

新闻稿投放:在各大门户网站相关频道投放新闻稿,扩大受众面积,实为上选。

移动广告平台投放:随着移动广告平台如雨后春笋般不断涌现,移动互联网广告已经成为了移动互联网中的一个新兴市场,移动互联网广告的投放简单的说可以总结为两种,一种是在浏览网页上进行投放,一种是直接在APP应用上进行投放。以APP为载体,小屏幕赚大钱已让移动互联网广告成为新一轮的热门投放,但更多的挑战来自于移动广告的全方位支持。好的产品要配上好的营销推广方式,而创意营销则让推广事半功倍。

3)品牌曝光之后要及时通过各种社会化媒体进行品牌的建立,发展品牌形象。微博、SNS社区、博客、论坛等都是好的建立方式。

二、线下推广

线下推广需要一定的成本投入,此项可通过手机厂商终端内置、刷机或是卖场店面的方式进行推广,此种方式一般需要良好的供应商维护关系,类似于强制性的在手机上植入应用。

三、其他

除了线上和线下方式以外,还有一些比较特殊的方式:

通过短信进行推广,短信属于付费给运营商,以短信的宣传方式对用户手机进行精准营销。

平面媒体推广,比如电视媒体、户外广告以及地铁广告宣传等也是一种推广方式,但此类成本投入过高,较不推荐。

网络病毒式营销推广,即为在用户浏览的网页上投放视频广告,每打开一个页面就弹跳出相应广告,很多用户往往会误点进入,所以此类对用户体验度有影响。



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