如何利用ASO提升英文关键词覆盖数

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17十二2018

如何利用ASO提升英文关键词覆盖数

  • By 大雁
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在了解完苹果应用商店的28种语言版本后,我深刻体会到中文是世界上最精炼的语言,没有之一。让我们把中文与英语进行一下对比,如下图所示,同样的语义,英文需要100字,而中文只需要40字。

中英文ASO关键词对比

其他语言版本呢?限于篇幅,就列举其他语言的数字:瑞典语112字,葡萄牙语117字,越南语124字,俄语128字,德语135字,丹麦语137字,希腊语138字,泰语143字,法语146字,西班牙语158字,意大利语159字,荷兰语163字。

苹果AppStore对每种语言的版本的字符长度限制都是100个,因此,习惯做中文ASO优化设置的朋友,在研究海外ASO关键词时,会遇到一个困难:如何提升英文关键词覆盖?

比如下图这款出海的模拟类手游SimLife,中国区覆盖776个关键词,而美国区只覆盖了170个。

中文英文aso关键词对比

何利用ASO提升英文关键词覆盖数?

特别是针对出海的手游,我们如何让游戏尽可能多的覆盖用户“搜索的词”,这里打双引号,是因为各国的搜索行为不一致,通过翻译软件直接翻译出来的词语,很大一部分不是当地用户搜索的词语。

一、3套英文关键词策略

首先要从空间上争取,除了北美地区和日本,其他地区的英文关键词都受当地语言、英文(英国)、英文(澳大利亚)所影响,因此,可以准备3套英文关键词(各100字符),进行区分设置。北美地区可以准备2套英文关键词,具体规则可以参考《海外ASO优化技巧:巧用28种语言设置》。

二、按搜索量/字符数ROI排序

通过搜索热度可以预估搜索量,具体如何估算,详见《苹果ASO关键词搜索指数的搜索量估算》,搜索量可以作为关键词的预期最大收益,再增加关键词字符数这个分子,就可以评估出单个字符的收益,通过excle表格命令=len()列出字符数,然后就可以排序评估。如下图,vr games虽然搜索热度不如puzzle games,但是因为字符数少而占优,可以优先设置。

单个字符roi

三、按英文关键词组合次数排序

如果一个英文关键词能够与多个关键词进行组合,那么就可以相应节省字符数,这里需要用到英文分词技术,把所有用户搜索的关键词进行排列组合,目前做了一个ASO分词测试版,把相关词语按一行一个的方式复制黏贴后,可以计算出每个词语被匹配了多少次,和哪些词组合次数最多,详见下图测试结果。

英文aso关键词分词

上述苹果英文ASO优化技巧,可以增加关键词覆盖数,但是在实际操作中,要取得好的效果,还取决于aso关键词策略,英文关键词往往来自于竞品,竞品决定了关键词的范围,而竞品的选择取决于对产品的理解,同时,设置越精准的词语往往会导致覆盖越少,因此,没有绝对完美的aso优化设置,只有不同策略组合,保持精准的同时增加有效覆盖。



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