1000字教你“看透”ASM和ASO的区别

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252018

1000字教你“看透”ASM和ASO的区别

  • By Lucy
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泽思在以往的案例分析中,有为大家详细的讲解ASO搜索优化的技巧及影响因素。通常情况下我们接到一个App产品,首先会对该产品进行一些数据分析,充分了解之后再从关键词优化、应用截图优化、应用描述优化、应用评论优化等几大关键因素出发,做好基础的优化。从而提升转化率和下载量。那么今天,就来为大家讲讲ASM与ASO之间的区别:

ios-ASM广告投放-20180425

 

ASO主要是通过技术和操作手段来提高搜索和APP在各应用市场的排名(通过苹果的AppStore和Android的GooglePlay表示)。

对于ASM,指的是苹果应用商店的搜索市场。关键字搜索结果页面位于顶部,带有明显的广告标志(在英文区域搜索广告中的广告标志)。目前比较统一的看法是:ASM好比PC端的SEM都是通过公开搜索竞价广告来推广。 技术ASO是免费的,流量是自然的流量,但它背后的工作量和时间量是一个真正的成本。但整体墙和刷需要一定的成本,这与市场预期和预算有关。

也有人认为:在PC端的搜索引擎营销和搜索引擎优化中,SEM包括SEO,竞价排名(点击付费,点击付费,如百度竞价排名等),付费登录等,这对应于广义的ASO / ASM。从狭义上看,ASO与ASM的关系是截然相反的。

在泽思看来,最重要的还是要充分了解它们的区别和关联之处,在ASM正式进入中国之前做好准备工作,才能在真正到来时可以做到应对自如。下面,我们继续分析这两者的不同之处。

ASM是关键字优化器,打开一个模糊搜索,并覆盖同行业相关的词搜索,将显示在其中。也包括复数,错字,类似的人物如正确。苹果的相关性是由应用程序元数据(应用程序提交标题、关键字、描述等)和用户行为(搜索、点击转换率、预订、活动等)决定的。

相关性是应用程序可以做广告的主要原则。如果相关程度达不到标准,即使较高的价格不登广告,如果关系达到标准,高标价的应用也可以投入运营。

ASM取决于关键字:除了应用程序的标题、描述和关键字设置之外,苹果还将根据应用程序本身和分类的引入提供关键字建议。您还可以添加自己的关键字集。如果你想确保相关性,如果你把价格和正确的策略放在一起,你就可以得到热门的搜索词和品牌相关的词。

ASO的内容包括:优化列表,优化搜索。搜索优化:通过逻辑和人群定位的应用分析在同类竞争的产品类别和关键词,覆盖更多的关键词,搜索关键词权重优化,最后让用户在一些搜索热词榜应用;优化的逻辑是:通过红名单,名单变化的免费和付费方式。快速升级列表中的位置,让真正的用户下载。

ASO是应用程序开发人员必须考虑的(搜索优化部分)。任何优秀的应用程序都可以分析它的标题、关键字、应用程序描述,甚至图标、截图和注释。必须小心操作。

虽然ASO和ASM之间有着一定的差异,但也少不了千丝万缕的联系。泽思(zesmob.com)认为,ASO 和ASM绝对不是互斥的。在未来,苹果在中国的searchads开放,ASO和ASM是无与伦比的。其次,中国ASM进入必将导致ASO服务的兴起。



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