App推广落地页下载率低的三大原因

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302018

App推广落地页下载率低的三大原因

  • By Seavey
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目前市面上App推广投放的大多数流量广告,除直接应用下载及商店直达外,最常见的就是通过落地页进行引导下载。而在实际的投放中,我们常常发现有些落地页的下载率很低,那么,造成这些落地页下载率低的原因有哪些呢?今天就让我们来具体说下,App推广落地页下载率低的三大原因。

首先,是渠道定向与App的匹配度低。不同渠道不同定向所面对的人群属性不同,对App的期望值也不同,因此,同个落地页对不同属性人群的转化率是不一样的。要想解决匹配度低的问题,通投是不行的,盲目缩小定向更不行,需要通过不断测试摸清适合App的渠道和定向进行精准投放才行。

其次,是落地页加载速度过慢。须知不是所有的用户用的都是最新的iphoneX,旧版iphone如iphone4s等打开App Store的龟速足以让相当一部分没耐性的用户流失,这也是落地页下载率低的一大原因。要解决这个问题的方法大致有三种,即使用平台提供的移动建站功能,压缩图片大小以及调整落地页内容。

然后,是落地页与入口图文不匹配。首先要明确的是,这些点击了图文的用户,一定是因为图文中的某个点让他产生了想要进一步了解的欲望,因此,如果落地页(尤其是首屏),如果没有相应的承接,用户就会流失,也就造成了下载率低的情况。这就和标题党是同样性质的,如果你需要将用户“骗”进你的App,那么至少在最开始的图文入口和落地页之间,要保持一致。这里的一致不仅仅是指内容上的一致,还包括风格,乃至特点的一致。

当然,除了上述所说的三大原因之外,也有很多其它的可能性,诸如机器点击、同行点击、老用户点击、用户误点、流量劫持、激活延迟等,但由于这些可能我们无法进行进一步的优化,因此这里就暂不展开了。至于如何做一下好的落地页,这个留待下周再具体分析吧。



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