音乐听歌App推广方案策划书

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102018

音乐听歌App推广方案策划书

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一个新的音乐App如何推广,当下App推广越来越难,针对各大应用市场应该怎么推广?本文从整体的推广逻辑到实现方案,出一个比较详细的推广框架,供大家参考。

一、总体逻辑

做应用市场,只有一个逻辑,就是位置和展示,在各大应用市场都把位置做到最优。应用市场的所有工作,都是基于位置来展开。由于应用市场都是综合性,因此并没有用户上的针对性,所以一切都是为了展示,为了位置。对具体应用来说,在分类榜位置做到最优,用户数据做到几百万甚至一千万,或者占据市场份额的80%。根据产品稳定性和用户数据,制定推广的各个阶段,并根据需要达到的用户数量,付费推广用户占比以及每个用户激活所需的成本,倒推需要的推广预算。需要注意的是,应用市场只是渠道中的一个,随着用户基数不断增加,推广成本会越来越高,最终遇到一个推广瓶颈。所以,应用市场推广的每个阶段,都要配合其他渠道进行推广,比如社会化媒体、活动策划、合作应用资源置换、地推等,并不断调整各自在总体推广中的构成比例,达到成本最低、效果最佳。大体来说,前期就要注意做好各种渠道的试错和评估,寻找适合自己的渠道。只有这样,才能在应用市场遇到推广瓶颈的时候,其他渠道能够在以往的积累基础上,快速发力。

二、阶段把控阶段概况如下所示:

1.上线准备(2-3周)每个阶段,音乐游戏一般就比较孝轻;如果想做,最好具备两个条件:①团队中有人对音乐、尤其是大众流行音乐比较熟悉,会乐器;②与国内音乐的版权机构建立良好的关系,在音乐游戏中链接商业,从一开始就有盈利渠道。

2.产品测试—种子期阶段目标,新品首发结束后,安卓的主要市场基础优化、评价、评分、分类榜收录排名。苹果市场展示内容、ASO优化、评价、研究市场。

3.推广测试—免费推广阶段,目标安卓市场推广试错,形成免费推广经验文档。一方面,看那些市场适合我们,哪些免费资源有利于我们,更进一步的市场研究。另一方面,查看产品的吸量能力,以及如何做活动策划。苹果市场,继续ASO优化、评价评分,研究市场。不间歇研究竞品的推广策略、深入研究用户、研究市场合作入口,并将主要市场收录位置不断提升。推广策略主要是针对安卓市场来的。安卓市场免费的资源有:首发、专题、免费活动、特色政策、应用换量。除市场外,尝试其他渠道。

4.推广测试—付费推广阶段,目标尝试各种付费渠道,评估各种渠道的投资回报比,形成付费推广文档。

5.持续开发,每1-2个月,推出1-2个新的音乐游戏。不要寄希望于一款音乐游戏能长时间;应在整个过程中,不断建立提升自己的品牌形象,在用户心目中树立音乐游戏应用的品牌形象。

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董秀秀     客户总监:Apple  点击这里给我发消息 (qq:616616128)

     经典案例:《余音》《古典音乐欣赏》等

     服务宗旨:用认真仔细的态度为客户做好每一次项目执行

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