苹果iOS游戏类应用ASO优化策略

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252017

苹果iOS游戏类应用ASO优化策略

  • By Jason
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所有游戏想要获得一个很好的流量,ASO优化是必不可少的一个环节,相对于其他的运营推广方式来说,ASO优化成本低廉,效果显著,安全性高。这是一个自然曝光,带来流量的过程。今天我们来讲讲游戏类ASO优化的一些问题。

一、为什么说ASO优化对于手游很重要

每日新上架手游超过500款

App Store中有63%的用户通过搜索寻找应用

平均每周都会产生3亿次搜索

从中我们可以发现,用户在App Store自主搜索寻找应用的比例超过半数, 这意味着一款手游可以通过用户的搜索行为来带量。可问题又来了,App Store每日新上架的应用数百款,如何让用户最先找到你?说白了,就是如何让APP在用户搜索结果中有一个好的排名。这时候,我们就必须要用到ASO!

二、手游APP关键词只选对的不选牛的

手游APP开发者喜欢用竞品词品牌词,特别是一些高指数、IP型的竞品品牌词。免费蹭量大家都喜欢,可是抛开这类IP型竞品关键词的高指数不说,其它的游戏开发者也会想到置入这些词,无形中这个词的竞争强度就被拉高。

在ASO工具中显示:这个“微信”品牌词的搜索结果是2171。也就是说,在App Store总搜索改关键词有2171条结果,按照用户的下载习惯一说,80%以上的用户会选择排名前三的应用,其中有流量的排名最多就前30名,那30名以后的应用理论上来说是无法获得用户的。

另外, 还要考虑这个关键词的搜索用户是否与自己的目标用户相符,否则即使做上去,想必用户的流失率也是惊人的。小编认为新生代手游并不适合使用这类高热度的竞品词,不仅仅是竞争度高,其本身产品的下载量也很难达到原始IP游戏的级别。

三、应用截图与预览视频很重要

我见过有的开发者在首张截图中放登陆页面的,这真的是浪费资源,对于游戏类应用来说,一但用户通过关键词或应用品牌词找到产品时,首先看的便是截图。截图能否吸引用户, 截图能否正确向用户传递产品核心信息,很大程度上影响了用户是否下载这款手游。

相较于其它应用来说,手游的预览视频是非常重要的一环,因为对于手游来说, 可玩性是否强是用户选择下载的重要因素之一,那么下载之前用户如何判定这款游是否具有可玩性呢?大部分用户会先观看游戏视频,看它的画质,人画形象,动作特效等等。当然,用户还会选择去评论区查看网友评论来判定手游是否具有可玩性。

所以, 游戏截图/预览视频与评论是手游ASO所要优化的两个基本要点。

四、系统改版之后的变化

相信许多成熟的开发团队已经有了一套正在实施的且可行的 ASO 策略。但 iOS 11 正式发布之后,原有的这套策略怕是又要推翻重来了。再怎么想省事,也是要针对苹果的新调整做出适应性改动。

以下是苹果将在 iOS 11 版中对元数据实施的更改,内容包括:

应用名称字符上限为 30 个字符

副标题字段上限为 30 个字符

描述字段上限为 170 个字符

最多显示三个预览视频

值得庆幸的是,ASO 的方法还是有迹可循的,开发人员可以提前做好准备。请记住,元数据的更改对于建立相关性至关重要,但是副标题和促销文本是否会影响应用的索引仍然是未知数。

1. 副标题

此字段最多可以包含 30 个字符,显示在商品页面应用名称的下方。尽管字数有限,但为游戏开发者提供了一个高度概括游戏亮点的地方,此处的关键词也占很大的权重,对搜索排名影响不容忽略。这个字段和描述一样,只能在提交游戏的新版本时更新。

2. 促销文本

我们建议将副标题视为游戏的摘要,而促销文本字段用来重点介绍游戏的更新内容和促销信息等。该字段与描述或副标题不同,可以随时更新,而无需提交新的版本。

3. 预览视频

为游戏添加视频短片意味着一件事:将浏览者转化为用户的机会增大了。

游戏现在可以显示多个预览视频,你可以分别介绍游戏场景、角色设置等等。在你的游戏视频中,如果在展示游戏内容的同时,还将能够与用户互动,那效果一定会更好。

ASO优化是一个周期性的技巧,比如我们会在更新手游时,重新判断上一批关键词的效果,然后根据效果进行关键词更新或保留。时间在变,季节在变,用户也在变,一个关键词的作用其实也随着各个因素在变。



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