信息流广告什么意思?如何优化投放?

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信息流广告什么意思?如何优化投放?

  • By aimee
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伴随着移动互联网的迅速增长,信息流广告市场也是愈加激烈,作为一个新手的信息流优化人员,了解信息流广告已是重中之重。下面小编将从定义及投放后如何优化进行分析。

信息流广告顾名思义就是一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,将其信息主动推送给用户。

作为一个0基础的信息流优化人员,必须明白优化的面与点,才有可能成为一名优秀的投手。

而面就是了解投放的产品,理解营销本质,以及本源需求;点则是投放技巧及优化思路

面:客户的需求分析

第一步:认知客户,深入了解客户提供的产品和服务的特点,目标人群和潜在人群;

第二步:初步知道客户的考核指标,如下载量、注册量、ROI等;

第三步:根据第一二步的认知,为不同的受众群搭建不同的营销场景;

第四步:信息流广告的定向分析,由于是主动推动,确定精准定向条件;

第五步:为受众确定创意组合,信息流广告创意包括文字+图片;

点:优化的技巧     

信息流广告的层由标题、图片或视频、来源几个字段组成,点击后的行为有直接下载或打开登陆页,而每一步骤都是通过大量的总结和分析才能找到合适的优化思路。

1、标题优化

a)大多在10-20个汉字之间

b)可以使用数字和通用的符号,

c)实时眼球字眼

2、图片优化

a)拼接类:全方位、立体化、多角度混合创意展现;

b)切割类:整图切割成不同板块,用组图表现;

c)折扣类:折扣、降价、优惠、送礼、返现;

3、落地页优化

a)广告素材与着陆页要产品一致或者相关;

b)提高网站制作质量,包括内容丰富、易读性高;

c)提高您的产品优势,包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升;

d)线上帮助页面相对完善,客服响应及时;

e)店铺/商品页面的自助购物提示,有新用户指南,客服引导;

f)是否有针对于新用户的刺激手段;

g)减少任何可能引起低安全感的信息。



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