微信营销案例:可口可乐的瓶盖营销

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072014

微信营销案例:可口可乐的瓶盖营销

  • By ZesMob
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微信的火热程度相信不用多说,大家都是有目共睹了,无论是在地铁上,公交上,抑或是商场内,到处都可以看到对着手机留言发微信的人。面对这样一块巨大的市场,精明的企业自然闻风而动,纷纷将微信营销加入到公司的营销计划体系中。而可口可乐的微信营销案例,值得深究一番。

微信营销

众所周知,可口可乐是一家品牌价值仅次于苹果和微软的国际大公司,在之前也进行过各种各样的营销方式。而最为大众所熟悉的,应该算是瓶盖营销了,即所谓的再来一瓶。但是这种牺牲利润率换销量,并且结算异常繁琐的瓶盖营销之路越来越不好走,简言之,太劳民伤财。而营销又是快速消费品的命脉之一,瓶盖营销无疑会继续下去,在这种情况下,可口可乐想到了微信。

可口可乐

主要是通过微信公众账号,以及易迅电商平台,可口可乐第一次尝试在移动终端上尝试兑换营销活动。简言之,这次活动流程是获取可口可乐瓶盖内的 pincode,前往专属页面或者可口可乐的微信公众账号换取易迅网的优惠券,三星手机等商品的 0 元秒杀权等。

将平台从PC端转移到微信上的好处有很多,但最主要的是这两点。一是移动互联网不像传统的互联网那样有时间和空间的限制,于智能机的普及,加上微信的装机量与使用频率,使得以微信为基础的兑换平台能够更方便的进行 pincode 兑换。

二是pincode 在线兑换可以起到存留用户,获得数据的作用,而不再像以前的活动那样徒留瓶盖。要知道,即使参与此次活动的 9.9 亿瓶旗下饮料中有 1% 的用户参与到活动中来,就可以获得近千万的用户数据,并在微信平台上进行留存。

微信营销

以微博和微信为平台的移动营销潜力正在被传统巨头所看重,可口可乐的这个微信营销案例便是可口可乐的尝试之一。在信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易之外,微信还有更多的模式可以挖掘。可以预见的是,未来的微信,必然成为诸多商家必争之地。



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