新浪微博上市之后的想象空间

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252014

新浪微博上市之后的想象空间

  • By ZesMob
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“新浪微博在2013年第四季度正式实现了盈利,这是一个重要里程碑。”此前新浪CEO曹国伟等新浪高层曾表示,微博上市将在盈利之后。如今,虽然没有正面回应业界种种传言,但是新浪微博的上市已经指日可待,最晚预计将于第二季度在纽约完成。

新浪微博的前辈Facebook和Twitter上市之后均取得了巨大成功,市值分别为超过1700亿和超过300亿美元,那么它又将有哪些值得期待和想象的发展空间呢?

想象空间一:造血能力持续增强

作为微博行业鼻祖,Twitter无疑是新浪微博最好的行业参考,同样作为社交媒体,新浪微博与Twitter的比较自然是不可避免的。对比两者的财务报表,Twitter在上市之后表现出了充分的活力,而从商业化状况看,新浪微博已经略胜一筹,毕竟Twitter至今仍未实现盈利,而新浪微博已经实现了收支平衡,还略有盈利。

Twitter和新浪微博的最大收入都是来自广告,整个2013年, Twitter的广告收入占整体收入的87%,微博的广告收入比例则接近80%。而在最受投资人关注的移动端广告市场领域,Twitter广告总营收的比例高于刚刚起步的新浪微博,但是新浪微博也不是吃素的,它移动端的用户登录比例高达76.5%,升值上涨空间非常大。除此之外,移动广告端主要以信息流广告为主,随着首款信息流广告产品——粉丝通的推出,新浪微博的广告库存有望进一步增加。

推特微博

想象空间二: 热点实时营销切入电视广告市场

我从来都觉得传统媒体和新媒体的竞争结果不一定就是此消彼长,你死我亡,还有可能是互助合作的双赢,因为事物新旧两面是对立存在的,有接受新思维和新科技的年轻人,就一定有固守传统和文化的老年人。过去最主流热点事件的发源地是电视,现在则逐渐在向新浪微博和Twitter等社交媒体平台转移。而他们与电视的磨合与融合也更顺利,为各自带来新的机遇。优秀的电视节目能够在社交媒体上引起广泛讨论,从而帮助电视节目扩大覆盖面、延长讨论周期。目前在新浪开通官方微博的电视台、电视频道和节目超过7000个,影响力最大的@央视新闻 一年阅读量接近200亿次。

微博链接

就拿今年春晚来说吧,新浪微博显示围绕春晚发起了#春晚让红包飞#专场活动,基于社会化互动平台进行联合售卖,收入由新浪微博和电视台还有广告代理三方分成,据悉广告收入达数千万。而有美国春晚之称的超级碗,在年初比赛期间通过Twitter进行实时营销的全球百大品牌由去年的8加增加到了29家。这些都足可见电视与社交媒体的联手是明智之举。

微博与春晚

想象空间三:活跃用户增长,重回健康曲线

在公共事件的传播上,社交媒体具备明显优势。经过4年的成长,新浪微博已经成为中国惟一一个举足轻重的社交媒体平台。2010年,90后大学生王凯通过新浪微博发出了舟曲泥石流灾难中的首条求助信息。2013年春晚直播期间,447万新浪微博用户参与春晚互动,春晚提及量4541万条,同比增长1.39倍。新浪微博俨然成为了中国的公共传播之王。

同时微博用户的使用时间也在增加,且移动端的比例进一步增加,而随着产品区隔度的明确,用户对于新浪微博的使用场景也更加明确。在近期的东莞事件中,大约有2万名V级用户发表意见,时政大V一统江湖的时代已经过去,不断崛起的明星大V、段子手和草根大V逐渐占据主流,同时新浪微博的中小V计划也在有序进行当中,多元化的氛围更加浓重了。

大V账号

想象空间四:开支减少将推高利润率

2009年和2010年的先期布局,2011年微博继续增加1亿美元投入,2012年整体投入增至1.6亿美元,2013年的投入与2012年基本持平。在过去4年多时间里,新浪对微博的投入可谓不遗余力。这些投入主要集中在网络设备、人力资源和市场推广上。目前,新浪微博已经拥有超过5亿的用户,因此在IT设备、市场营销、人力资源等方面预计不会出现突然激增的投入,它已经基本上结束了投入快速增长期。在投入趋于稳定的情况下,新浪微博的收入增加局面有望打开,它的财务能力将不断得到增强,利润率有望进一步提升,为股东和投资人们带去跟多的收益回报。

新浪微博就像是一个支点,它的上市是一个新阶段的开始,不但可以扩大新浪微博本身的影响力,还能够推动新浪门户业务的发展,形成一个良好业务链。作为国内唯一一个保持稳定盈利的门户网站,微博作为其主要业务占据重要位置,它的分拆上市也将为新浪带来更加充沛的现金流,同时为自身的微博推广提供了一个强有力的后盾。



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