移动APP主要推广方式的三大类型

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242014

移动APP主要推广方式的三大类型

  • By ZesMob
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移动互联网快速发展,所蕴含的巨大市场让开发者们纷纷投入其中。与之相对应的,就是应用市场中的APP数量剧增,它预示市场光明前景的同时,也对移动开发者们提出了新的要求:既要知道如何开发APP,也要明白如何去推广APP。就目前情况来看,大多数开发者并不清楚如何进行移动APP推广。

目前,APP推广方式有很几十种,主要分为三大类:品牌推广型、定向推广型、交叉推广型。

一、品牌推广型

优点:影响范围广,影响用户深

缺点:不可量化,很难数值化评估

主要APP推广方式:评测软文、视频营销、社会化营销等。对于品牌推广而言,最难的是如何量化品牌推广的效果,现在的开发者大都是以下载量来看品牌推广的效果,但事实上,这是片面且错误的,因为仅凭下载量,很难准确地表现出品牌推广的效果。品牌可以在用户的头脑中形成认知,随着反馈的潜移默化,最终能够带来人气和收益,因此,品牌的效果可以概括成“用户认知获取”和“用户兴趣获取”。

品牌推广

二、定向推广型

优点:效果追踪,量化评估

缺点:推广到一定时候有瓶颈

主要APP推广方式:移动广告、Push等。定向推广是现在市面上最主流的推广方式之一,表面上,它容易被追踪,同时可以解决用户的认知、兴趣和下载转化等问题。但事实上,定向推广不仅会限制产品用户的最大增长量,在激发用户的认知和提高用户的兴趣方面也用处不大,用户获取率很低。用户对产品的认知和兴趣越深,用户的获取成本就会越便宜,产品能够捕获的用户范围也会越广阔。

定向推广

三、交叉推广型

优点:品牌与定向兼顾

缺点:成本较高,推广组合设计难度大

它兼备了品牌推广和定向推广的优势,但不是所有的开发者都适用。因为在找到正确的模式前,交叉推广的成本是很昂贵的,传统广告主因为资金雄厚可以承受,但是建立在用户获取效果基础上的移动游戏开发商就有点吃不消了。另外,交叉推广也会因人而异、因产品而异甚至因媒体而异,因此交叉推广的具体模式是需要开发者自己探索。

交叉推广

以上三种移动APP推广类型各有利弊,对于开发者而言,无论选择哪一种推广方式都是需要仔细琢磨的。对于新入行的开发者,ZesMob建议选择一些比较保险的推广方式,比如前期针对应用市场的推广,或者利用一段完整的视频讲一个关于APP的话题故事就是一个不错的选择。



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