Flappy Bird是如何进行开发推广的?

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Flappy Bird是如何进行开发推广的?

  • By ZesMob
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近期Flappy Bird应该是全世界最火的手机游戏了,没有之一。上线仅1个月就获得超过5000万次下载的数据,让诸多手游开发者都惊叹不已!到底是什么成就了这款手游APP?Flappy Bird又是如何进行APP开发推广的?带着这些疑问,ZesMob将和大家一起来探索其中的奥秘。

flappy bird icon

一、Flappy Bird的设计开发

1、极易设计,利于用户传播

在Flappy Bird游戏中,玩家需要掌握的操作只有一种:点击屏幕!玩家每点一次就让小鸟向上飞一小段距离,游戏的挑战在于让小鸟躲避唯一的障碍物:管道,而管道之间的距离是相同的,唯一变化的元素是管道的高低,因此,这款APP在设计开发和用户体验上都做到了极简。

app开发推广

简单就利于传播,试想一下,在聚会的时候,用户会不会把手机交给朋友来玩一个需要花10分钟了解教程的游戏?答案显然是否定的,因为这不仅需要用户有耐心,还需要对方有一定的游戏智商,而Flappy Bird就非常容易上手,可能不到1分钟,用户和朋友就已经玩了好几把了。

2、细节把控,巧妙设置分享

在Flappy Bird中,分享按钮并不是独立的窗口,而是出现在game over后的页面上,非常巧妙地设置在重玩按钮的旁边。这样的好处是:当玩家超越了自己的历史最高分时,可以马上进行分享炫耀一下。目前大多数手机游戏,都拥有分享功能,但往往滥用分享,长久之后只会让用户忽视分享提示。

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3、攻心为上,抓住玩家心理

夫用兵之道:攻心为上,攻城为下;心战为上,兵战为下。或许开发Flappy Bird的越南小伙阮哈东没有读过《孙子兵法》,但其运用的原理却与孙子兵法不谋而合。Flappy Bird看上去很简单,只需要小心控制小鸟的飞行高度就可以避开管道的撞击,但在实际操作中难度却非常的大,而且一旦小鸟撞到管道游戏就结束了,并且没有复活机会。这种设计让玩家很清楚自己为什么会失败,并且非常愿意去探索如何才能成功的方式,准确抓住了玩家的心理,有效地提高游戏的粘度和留存率。

二、Flappy Bird的营销推广

Flappy Bird是如何进行营销推广的?答案只有一个:口碑传播!

根据ZesMob的观察,Flappy Bird最主要的APP推广方式就是通过社交媒体分享进行口碑传播,而且其中的关键传播点在于PewDiePie的推荐。PewDiePie是一个Youtube上有名游戏评论频道,其在1月27号发布了一则关于Flappy Bird的游戏视频,该视频的点击量一度达到540万,从27号之后,检索量开始爆发性增长。这实际上是一个手游通过PR推广的成功案例,对比目前国内APP推广渠道为王的方式,这或许是值得大家思考和借鉴的。

当然,另外一个关键的因素在于Flappy Bird本身的趣味性,据统计曾经在每分钟的Twitter推文中,就有361条是提到“Flappy Bird”的,许多玩家针对这款游戏发表了非常搞笑的评论,围绕这些内容又不断产生出更多评论和更多与之有关的推文,这表明人们真的很喜欢讨论这款游戏。



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