新媒体广告形式及其产业发展之路

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新媒体广告形式及其产业发展之路

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2012年家电品牌企业在杂志上投放的硬广仅占整体广告费用的5%,到2013年上半年更是跌破了2%。2014年1月20日,海尔集团宣布将不再向杂志投放硬广,转而投向杂志内文广告和新媒体广告,标志着新媒体广告已经成为了众多企业进行品牌推广的“新战场”。

新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机APP、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体正是针对传统媒体提出来的一个新概念,是继报纸、广播、电视、杂志四大传统媒体之外的“第五媒体”。

新媒体广告形式

新媒体广告的形式有哪些呢?

一、户外新媒体广告

分布在商场、写字楼、酒店、医院等墙面的LED显示屏播放的视频就属于户外新媒体广告,区别于传统户外媒体形式如广告牌、灯箱、车体等,户外新媒体广告通过户外视频、户外投影和户外触摸等户外互动因素来吸引人气,达到提升媒体价值的目的。

户外新媒体还包括移动新媒体,比如移动电视、车载电视、地铁电视等表现形式,用移动电视的形式将产品包装设计,增加受众的粘性,利用交通工具与乘客的双向流动性,扩大广告的推广范围增强宣传效果。

户外新媒体

二、网络新媒体广告

门户网站、视频网站、社交网站、搜索引擎等都属于这一范畴,通常传播的形式包括:网络视频、网络软文、Banner广告、关键词广告,基于网络新媒体的创意广告往往会取得比较好的效果,比如最近红到发紫的《屌丝男士》和《万万没想到》系列自制网络短剧,自身的成功之外更是吸引了众多商家的广告植入,开创了新一轮的双赢模式。

屌丝男士

三、手机新媒体广告

随着智能手机的普及和移动网络的发展,手机成为了网络媒体的延伸和重要组成要素,基于手机APP的新媒体广告已经获得众多品牌企业的青睐。拥有一款自身品牌APP和微信公众账户进驻用户的手机,已经成为了企业开展移动互联网营销的标配。

手机新媒体

罗马不是一天建成的,新媒体也是经历了其产业发展的众多历史时刻,ZesMob整理了过去10年的新媒体历程记录供大家参考:

2003年,中国互联网进入普及和应用的快速增长时期,博客作为网络新媒体正式进入中国人的视线,它横跨人内传播、人际传播和大众传播,实现了多重传播效果。

2004年是中国的“数字电视年”,数字电视作为一种新媒体正在被广大用户所熟知,推广普及计划也在有序进行。

2005年,“播客”成为了新闻传播学术期刊上的一个新词,它是指那些自制广播节目并通过网络发布的媒体。发展到现在,播客实现了从文字到音频、视频的转化,满足了人们张扬个性的自我需求。

2007年是互联网快速发展的一年,市场规模超过400亿元,并且保持了超过40%的年均增长速度,新媒体在2007年得到了快速发展,市场前景突显,吸引了资本大规模流入。

2008年新媒体作为北京奥运会独立传播机构,此举充分证明了它作为一种传播渠道的社会和商业价值。

2009年,我国网络视频网民数达2.4亿,与此同时,电视的家庭娱乐中心地位正在逐步降低。

网络视频增长图

在2012年的20个网络热点事件中,非官方媒体掌握了75%的话语权。

截至2013年3月,全国共有608家机构获批开展互联网视听节目服务,19家省级以上广电播出机构获批开办网络广播电台,另有22家地市级广电播出机构获批共建运营城市联合网络电视台。

2014年,新媒体的产业发展之路正在持续当中……

推陈出新,相信新媒体之路一定会越走越宽,新媒体广告形式也将会越来越丰富多彩,未知的科技等待被开发,创意的思维会一一涌现,让我们抓住时机为新媒体产业发展翻开新的篇章。



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