移动APP营销的几种方式和案例分析

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282014

移动APP营销的几种方式和案例分析

  • By ZesMob
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移动互联网的快速发展,使得APP在我们的日常生活中扮演着越来越重要的作用。而对于开发者们而言,市场的兴起带来的是APP的快速增加,这直接导致了同类APP之间的竞争加剧。于是,移动APP营销就成了开发者们关注的焦点。那么,在移动APP营销中,有哪些不同的方式呢?

手机APP营销

首先,可以通过逆向思维来进行APP的营销,即不用该产品会产生什么后果,从而让用户产生一定要用的心理暗示。这种方式适用于如避孕套、药品等容易导致严重后果的产品。比较成功的案例当属之前杜蕾斯推出的APP了,这款APP可以模拟养小孩,就像真小孩一样整天烦你,还会更新你的Facebook状态“我当爹啦!”,甚至各种婴儿相关活动的邀请也会随之而来,总之一句话,让你觉得为人父母真的很烦很烦。而每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。

其次,可以充分考虑人性,适当的放大人的欲望,将之与企业或品牌相关元素融合,会使整个营销过程变得事半功倍。这种方式适合服装、电子产品、食品等快消品及容易和生活密切相关的行业。比如荷兰FB品牌的APP,只要用户正面评价并分享到推特或者facebook,APP上女模特就会脱衣服,转发评论越多,衣服脱得就越多,直至脱光为止。这就是“点赞脱衣”的由来,成功实现了口碑传播和知名度的提升。

移动APP营销

最后,可以通过线上线下联动的方式进行APP的营销,即通过APP的二维码扫描与线下的活动、促销等形成联动。具体的做法基本是线下活动展示,线上抽奖派送等,主要用于解决活跃度不足的问题。比较成功的例子当属可口可乐推出的CHOK了。在看相关广告时打开APP,广告结束后会有奖品发布,大大提高了用户的积极性。

移动营销

其实,无论是哪种移动APP营销方式,其最根本的目的还是在于通过适当的营销来快速获得用户。因此,对于开发者而言,结果永远比手段重要,不要太执着于使用哪种营销方式。 须知,“不管黑猫白猫,抓到老鼠的就是好猫。”



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