移动APP营销要重新考虑的五个指标

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282014

移动APP营销要重新考虑的五个指标

  • By ZesMob
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随着APP在我们的日常生活中扮演的角色越来越重要,对于APP的营销,也越来越受到广大开发者们的重视。因此,就有了各种各样关于移动APP营销的指标,让开发者们无所适从,不知该从哪里着手。事实上,其中有很多指标是不需要的,或者说是不重要的,开发者们大可置之不理,把精力放在其它重要的指标上面。那么,有哪些指标是不重要的呢?

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首先是应用商店的排名。应用商店的排名方式是不断变化的,而随着算法的改变导致想要长期占据榜单的前十名成了一件极为困难的事,因此,开发者并不需要太关注榜单的排名情况。要知道,很多未进前十的APP,在经过时间的发展后也能有庞大的用户群并有出色的表现。

其次是日常活跃用户以及月活跃用户,即DAU以及MAU。DAU和MAU的好处自不用多说,可以让开发者迅速知道APP未来的发展潜力以及服务器的负荷量。但它们不仅有起伏不定这一缺点,更为重要的是,他们并不能真正与APP的盈利情况划上等号。

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然后是每个用户的安装成本,也就是所谓的CPI。CPI是非常重要的,这是毋庸置疑的,但单独的CPI并不具备太大的价值,它只有在和用户的回报天数以及总的预期收益一起考虑时才有作用。

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最后则是用户的留存率。留存率代表的只是用户情况的一个方面,不该将其作为开发者决策的唯一要素。用户返回频率,体验时长,流失可能性这些都应该是影响开发者决策的因素,而不仅仅是留存率。因此,移动APP营销对这些指标不该过多关注,而应该将重心放在那些重要的指标上。



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