移动APP营销的五个重要指标

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272014

移动APP营销的五个重要指标

  • By ZesMob
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移动设备的不断普及,带来的直接影响就是应用市场中的APP不断增多,同时也使得APP之间的竞争更加激烈。而面对这样的情况,开发者们需要在APP之外下功夫,于是,移动APP营销便成了他们关注的重点。而作为一个近乎完全陌生的领域,开发者们该如何把握自己的移动APP营销呢?这就不得不提到移动营销需要注意的5个指标了。

移动APP营销

首先,是关于用户粘性。现在是市场上其实已经有很多不同的衡量用户粘性的办法,比如回报率,会话长度,会话之间的时间等。但无论是哪种,在涉及到计算用户粘性的时候,还应该考虑每个亚指标,同时要根据公司最重要的元素进行相应的权衡。

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其次在于回报天数。要知道,无论通过哪种方式,是自然还是购买,获得新用户都是移动开发者的必经之路。因此,在获得用户的同时,还应该了解APP的CPI,即单个APP的安装成本。但即便如此,还是无法准确预测每位用户的准确投资回报,还需要“回报天数”的数据。所谓回报天数,即新用户在使用多久后实现投资回报,即ROI,这需要通过CPI与预期用户的生命周期,LTV来计算。在了解回报天数之后,就能正确选择购买用户的渠道以实现利益的最大化了。

然后要考虑的是预期流失率以及剩余生命周期,这两点其实是相辅相成的。了解用户群何时流失可以让开发者清楚自己的APP的表现以及所做的营销成果如何;而知道用户的预期剩余生命周期,则可以让开发者知道自己的应用粘性,从而制定吸引用户的相关策略。

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最后则应关注预期终身价值。所谓预期终身价值,就是用户在其整个生命周期中会向应用投入多少价值。这个指标不仅有助于用户的获取,对APP的相关设计以及之后的移动APP营销也有很大的影响。



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