优惠类手机APP推广策划案例分享

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072014

优惠类手机APP推广策划案例分享

  • By ZesMob
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在移动互联网不断发展的今天,APP在我们的日常生活中扮演着越来越重要的作用。其中,作为从传统的PC端移植到移动端的手机优惠类APP,更是如此。从购物,吃饭,看电影乃至出行,都可以看到手机优惠类APP的影子。那么手机优惠类APP推广策划该如何进行呢?下面就让我们以知名的大众点评为例,来探索下手机优惠类APP该怎么推广吧。

APP推广策划

首先要知道的是,大众点评APP是一个本地生活消费平台,同时也属于信息消费的范畴。所谓信息消费,是本地生活消费领域中出现的一种新兴的消费方式,有着诸多不同类型的信息消费业态,比较典型的就是美国最大的点评网站Yelp和团购网站Groupon。其中前者是将用户的点评作为卖点,然后通过广告,包括本地广告、品牌广告等,以及其他服务,即团购在内的合作伙伴协议来进行营利。而后者则以团购为吸引用户的卖点,通过将本地的消费信息的收集,来调动消费者的需求,同时满足商户需要。

APP推广策划

而大众点评APP就包括了以上这两大网站的业务范畴。也就是说,大众点评APP同时提供提供点评和团购服务。而从2003年才成立的大众点评,截止2013年第一季度为止,月活跃用户数超过6000万,点评数量超过2500万条,收录的商户数量超过260万家,覆盖全国2300多个城市。

大众点评APP获得如此成功的秘密在于它独特发展模式,作为同时连接消费者和商家,线上和线下的平台,又被称为O2O平台。对于消费者来说,在互联网能提供相比之前的朋友之间的口耳相传更有效的消息获取途径之后,他们就开始上网查信息、找优惠了。而对本地商户来说,大众点评则让他们用更少的成本带来了更多的顾客以及更多的利润。所以,大众点评的生活信息服务是一个三方共赢的体系,一方面,满足了城市人群丰富本地生活,查找优惠的需求;另一方面,也便利商户低成本、精准定位他们的目标用户群。

APP推广策划

也就是说,对手机优惠类APP而言,APP推广策划必须同时抓住用户以及商家的心理,而这需要的是对信息的深入挖掘。当你拥有更多的资源的时候,复制大众点评的成功也就指日可待了。事实上,现在大多数的手机优惠类APP都秉持着先圈用户再赚钱的想法,在整合资源的道路上艰难前行。



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