移动医疗APP营销模式探索

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062014

移动医疗APP营销模式探索

  • By ZesMob
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随着移动互联网的不断发展,应用市场中的APP也与日俱增,移动医疗APP自然也不例外。在苹果APP商店,医疗类APP已超过1.3万个。美国IT咨询公司Gartner预测,到2016年,全球医疗APP的下载量将超过10亿次。虽然应用市场中的移动医疗APP有很多,但成功的却没有几个,可见移动医疗APP需要的是不一样的营销模式。下面,就让我们来探索下移动医疗APP该使用怎样的营销模式吧。

移动医疗

首先,要清楚的是,移动医疗APP主要分为面向医院医生的B2B模式和直接面向用户的B2C模式,而具体又可以细分为三种。一是远程医疗,比如“春雨掌上医生”,可以查询自己或他人有可能罹患的疾病,并通过该App向医生提问;二是疾病管理,如“好大夫”,进行心脏瓣膜支架等疾病的术后管理;三是药物管理,如“丁香园”的用药助手医生可用来查询药品说明书,查看用药指南摘要及全文,使用常用医学计算工具。前两种属于直接面对用户的B2C模式,而后一种则属于面向医院医生的B2B模式,不同的移动医疗APP所需要的营销模式也截然不同。

移动医疗

对于面向医院医生的B2B模式的移动医疗APP,因为受众是医院的医生,因此常规的渠道推广,如CPA,榜单排名优化等并没有太大的意义,而媒体推广也没有太多的操作空间。因此,对于这种类型的移动医疗APP而言,最好的方法就是线下推广。以医院为单位,一家家去推广,要知道自上而下远比从下而上要方便得多。

而对于直接面向用户的B2C模式的移动医疗APP,渠道和媒体双管齐下是个不错的选择。而需要注意的是,由于移动医疗APP其用户性质的特殊性,所以相对于渠道而言,更建议将资金和精力往媒体方面倾斜。当然,媒体的具体选择,无论是论坛还是新浪微博,亦或者是门户网站的新闻稿,都应该投放在相对应的医疗版面。

移动医疗APP

零零散散说了这么多,其实总结下来也不过就这么一句:要根据具体情况进行移动医疗APP的营销推广。而就目前来看,未来的移动医疗APP市场大有可为,想要在这个市场中有所动作的开发者们要抓住机会啊。



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