如何提高微信订阅号图文转化率

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022014

如何提高微信订阅号图文转化率

  • By ZesMob
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微信公众账号分为服务号和订阅号,企业都想通过这些平台进行微信营销,提高自己的信息转化率和品牌曝光量,于是,信息的图文转化率就变得十分重要,它是企业展示自己最新动态的橱窗,是用户对企业的第一印象。高的图文转化率能够带来好的宣传和曝光效果。

微信的图文转化率=信息图文阅读人数/送达人数,要分析图文转化率首先要搞清楚以下几点:1.送达人数简单点就是说你现阶段的粉丝数,一般的送达率是100%;2.阅读人数是指有多少人读过信息,也包括非粉丝群体;3.图文数据只能显示该条微信发布后七天内的,七天后就看不到。较高的图片转化率是微信营销成功的重要保证。

微信

要提高信息图文转化率就要先搞定自己的粉丝,他们是一级受众,他们的图文转化率和分享率是决定该信息后续的传播可能性的重要因素。接下来我们就来分析一下一级受众的图文打开率和分享率的影响因素。

我们打开微信订阅号列表,首先看到的就是各订阅号的头像、推送时间和标题。一般来说,头像是品牌的LOGO,是企业的形象缩影,所以它一定要是清晰的,可以是高端大气也可以是清新可爱,这些是根据品牌的定位来设定的,但是无论如何一定要有自己的特色,能够吸引人的眼球。关于推送时间,大致可以分为上班派(7:00-8:00之间)、午餐派(12:00-13:00)、下班派(17:30-18:30)、晚餐派(20:00-21:30)和一些自由派。它的效果没有绝对的定论,根据自身品牌而言,企业可以在各个时间段做一些推送实验,哪个效果好就选择哪个。标题是营销推送效果的重中之重了,鉴于每个公众账号都只是显示标题的前13个字字符(包括标点),所以企业运营者一定要好好利用标题栏的13个字符的黄金位置。

微信发布

看完订阅号列表,我们有了自己选择好的信息,点击进入,企业有了与受众接触的第二次机会。在这个阶段,影响受众图文打开率的因素有图文条数、标题、首图和摘要。

图文发布条数也是一个没有定论的话题,如果是纯分享的账号,只要内容有意义、推送效果好,四到五条都没有问题,但如果是营销目的的账号,就要慎重考虑了,要在数量与质量之间好好抉择。微信运营要遵守意图决定原则、能少尽量少原则和价值内容有限原则。

多条发布

标题的发布有单图文和多图文的却别,单图文的标题在图片上方,可以比较随心一些,多图文的标题则会移到首图上面,要注意不能把图片信息覆盖掉。

首图是我们对于该条信息的第一印象,所以更加要慎重。它的大小要严格按照720像素*400像素来设计,否则会造成压缩变形,不能给受众一个良好的印象。关于首图的设计,有四点可以供大家参考。1.深颜色比浅颜色的点击率要高;2.绚烂的夜景的宣传效果比日景要好;3.明星图片的点击率要高于一般图片;4.经过精心手绘过的图片比一般图片的点击率要高。

多图文

摘要是只有单图文才可以添加,它是首图下面那段引导性的文字,是信息的一个简要介绍,如果你没有选择添加摘要的话,系统会默认的把文章正文的前几句当做摘要显示出来。精彩的摘要是吸引受众的一大法宝。

单条发布

第二次接触完成之后,企业与用户就真正的面对面了,要提高图文信息的分享率,微信正文的内容就是重点。我觉得企业要看的长远,必须确立自己的微信营销目的以及自身微信的定位,从而设计编辑有自己风格和特色的信息内容,而不是简单粗暴的将热门微博信息拿过来,去掉水印当成自己的内容进行推送。企业要有自己的想法,要站在受众的角度考虑问题,将选择的主题、编辑的文案和图片进行合理排版,这样才能更好的吸引受众,而且图文信息的长度也不宜过长,小而美、短而精就好。

提示关注分享的模块也是增加分享的一个重要途径,企业要分析不同的受众群,如果你的粉丝是年轻人,那么欢快明亮的颜色,带有设计感的图片能带来较好的效果;但如果你的粉丝是35岁以上的人群,那么简单明了的操作图示则更佳。

说了这么多关于图片转化率的问题,我们目的只有一个:做一次成功的微信营销。好多微信营销是要涵盖传播的各个方面,所以图文信息的推送是必不可少的一环,提高图文转化率,做好图文营销是就从每一个细节开始。



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