关于手机APP推广的微博活动策划

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26十二2013

关于手机APP推广的微博活动策划

  • By ZesMob
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每款APP都是企业根据满足自身用户的需求制作出来,除去市场上多渠道的推广方式,还可利用自身所拥有的社会化媒体渠道进行线上品牌扩散。目前,社会化媒体推广渠道较为热门的当属微博、微信。如何利用社会化媒体进行手机APP应用线上推广,策划活动毋庸置疑为首选。此文分享一些有关微博的活动策划心得,与各位探讨。

一、充分了解活动背景,明确活动目的

策划一款APP线上微博推广活动,首先要了解该APP的功能设置和设计理念。优秀的APP内容不光在功能上做到了很多的用户体验设计,在内容上也做到了很多人称为“内容为王”的理念。了解了使用功能和服务特色后,再结合自身的企业文化定位活动的展示走向来明确策划活动的目的,活动目的主要有3类:

1、推广信息(推广APP达到一定的曝光量);

2、渠道互配(自身资源整合,提高APP下载量);

3、信息传播(企业文化宣传口碑营销)。

手机APP应用线上推广

建议能在此背景部分加入SWOT分析和竞争分析,这样能分析出活动目标规划的优劣势、目标群体和策略方面存在的特性,有助于更好地策划整个活动进程。

二、活动基本要素设定

明确了活动目的后,接下来就需要列出详细的活动要素:活动主题、活动时间、活动范围、活动对象以及策划机会点。每条因素归为一句话:

1、活动主题——精简有力、夺人眼球;

2、活动时间——视微博活动类型长短而定(比较热门的活动类型为有奖转发和晒图);

3、活动范围——可限定活动对象区域,或活动发布区域;

4、活动对象——企业的现有客户群体和潜在的用户;

5、策划机会点——活动的策划点可设计为节日、时下热门话题、企业文化节点等。

手机APP应用线上推广

三、策划活动内容

活动背景已清晰,活动目的已明确,活动要素已设定,接下来就是按照之前的要点把本次策划活动的内容和规则详细列明。先简单概述以下几点:

1、活动博文内容;

2、活动参与规则;

3、活动奖品设置;

4、活动执行流程。

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微博发布的内容限制为140字,内容要短小精悍,一语中的,最好包含独特的广告语和宣传语。推荐添加一些热门网络词汇,以提高吸引力。在微博中发起的活动可配合在微信中进行消息群发推送,或从一开始策划的活动主旨是把微博粉丝引导如微信都可以。最好的方式是两个渠道配合推送。

活动内容够吸引、活动操作步骤够简单轻便、活动奖品设置够给力,这些都是热门活动的不二法宝。创意方式是一个好的契机,抓住这个创意契机,能使活动内容充实,不仅宣传了自身品牌创造了一个话题,带来的曝光量也是不容小觑的。

ZesMob根据以往的项目经验,建议在策划活动内容时最好再提出两个备选内容方案,有对比才知内容高低,对日后的内容变更或客户选择上都能有所准备。

四、总结分析

总结报告要分析预期效果和现有推广结果是的差距,是相差无几还是差强人意,有统计分析才能知晓此次活动带来的效果是否有所益助,再针对结果再给出方向和建议是最好。

手机APP应用线上推广

结束语:结合微博、微信等平台进行线上活动的推广,需要一个完整连贯而又吸引用户参与的活动内容。但企业用户们首先要知晓的是,关于社会化媒体方式的推广,着重的是企业品牌的口碑扩散、APP功能服务的广而告之。活动是基于用户体验之上,让用户去感知APP的功能需求,以参与互动的方式体验APP应用,主打的是企业APP的品牌宣传。而要想达到一个好的下载量,首先APP功能优质是必要条件,其次需要定位此APP的用户群体范围,通过群体涉面来策划活动进行大批次宣传,前期大量曝光,同时配合推广渠道进一步推广才会有好成绩单。

以上为个人对手机APP应用线上推广策划的拙见,欢迎大家一起探讨共同进步。



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