沃尔玛中国的手机移动营销策略分析

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23十二2013

沃尔玛中国的手机移动营销策略分析

  • By ZesMob
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2013年11月28日,据外媒报道,亚马逊、eBay和沃尔玛已经占据美国移动购物领域的前三强,成为美国移动购物领域的巨头。这三个网络零售商的用户中有25%-33%的人都是只用移动端进行购物的。随着科技的发展和社会的变化发展,越来越多的人喜欢用手机购物,ebay的用户每个月有108分钟花在了ebay的移动购物应用上,移动购物能够接入到各种网站,而15%的美国用户通过他们的手机进到walmart.Com。

三大移动电商

按部就班,接下来就来分析一下沃尔玛中国手机移动营销策略,是什么,为什么,怎么办!作为世界著名的零售商场,沃尔玛的移动营销采用什么样的策略,拥有什么样的吸引力呢?

一、收购技术公司,增强自己的电商技术,为移动营销打下良好的基础。

有消息称,零售巨头沃尔玛今年5月份收购了两家技术公司,将其并入到电子商务研发和技术支持部门,并于7月份增加150名技术人员,而且在未来的发展中将不断增加技术投入。此举可以看出,沃尔玛对移动电商发展和市场的重视。

二、沃尔玛自身的零售特点和优势。

三大移动商务巨头都在自己的领域里有特点和优势,eBay 注重用户的参与度,亚马逊以优化用户体验为重点,而沃尔玛则是凭借便捷、折扣和店内功能吸引消费者,并且它的库存十分丰富。快速的物流、吸引人的折扣和充足的资源,强大的后盾可以为用户的网络购物提供保证,提高商场移动电商的发展水平和业绩。

手机沃尔玛

三、在不同国家和地区的战略布局不同。

沃尔玛电子商务战略地点主要分布在美国、英国、中国和巴西。在美国,沃尔玛4000多家门店中有35家提供网上订单线下配送,沃尔玛电子商务网站的流量的转化率正在变得越来越高。在英国,其门店推出WIFI服务,方便顾客和员工的手机设备链接无线网,在线上进行交流和沟通。在中国,沃尔玛收购了1号店,与本土电商进行良好接触,更好的融入中国市场。

四、支付便捷也是沃尔玛移动商务的重要因素。

支付宝从一个单纯的服务渠道正在转变成一个综合性的生活平台,它的发展和便捷也为沃尔玛移动电商的发展提供了良好的动力。但是,除了网上支付之外,沃尔玛在北美地区也支持“网上购物、现金支付”的模式,这样可以方便一大批没有办理信用卡和网上银行业务的人们,他们在网上选购好商品后,可以在全美3800家沃尔玛超市支付现金。



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